根据上海市政府2006年实事工程项目之一－－2006年再建设300家标准化菜场的计划，大力推进品牌产品进入标准化菜场的要求，光明乳业股份有限公司实施品牌推广战略，计划在已建成的100家标准化菜场和即将建设的300家标准化菜场中，开设“光明新鲜乳品专卖”连锁店。
“光明新鲜乳品专卖”店将按现代商业理念实行连锁经营，将整合光明乳业社区奶站取奶业务，使传统的菜场发挥出创新型服务于广大消费者的便利功能。为做好光明乳业产品进入标准化菜场的工作，光明乳业成立了专门部门，在标准化菜场开设的“光明新鲜乳品专卖”连锁店，由光明乳业邀请电子商务公司直接经营，并完全按照市场化运行操作。同时，由光明乳业鲜奶事业部上海销售公司成立的连锁零售部进行日常经营管理。
