2006年茶饮料市场开年便有天下大乱的趋向，方便面巨头今麦郎联手统一杀入市场，18亿元大手笔投资尽显其虎狼之心。而近期今麦郎高层更是咄咄逼人地向外界表示，要在茶饮料市场豪取20%的市场份额。由于这一数字直指娃哈哈，一场今麦郎与娃哈哈的市场搏杀将不可避免。如今，茶饮料的市场旺季扑面而至，市场争夺战也早就于不动声色间打响。今麦郎果然锋锐“亮剑”，除了已在全国60万个销售网点埋线布局、以“清茶”为主打产品之外，还有一招绝杀市场的武器——娱乐营销战略。
携手“海豚公主” 共舞娱乐营销
娱乐营销的巨大威力，在2005年表现得可谓淋漓尽致。这一年，蒙牛酸酸乳凭借赞助“超级女声”大型娱乐选秀活动，从而一举赢得了25亿元的惊人业绩。今麦郎此番启动娱乐营销，也是深思熟虑的结果。不仅因为娱乐营销之于快速消费品的巨大价值已经展现无遗，更为重要的是，茶饮料的重度消费者，正是都市里的年轻化群体，娱乐化风潮深刻地影响着他们的生活方式。因此，今麦郎欲短期内在茶饮料市场搅动大局，娱乐营销不失为一种好的切入手段。
当然，娱乐营销也并非就是神丹妙药，再好的营销模式也有一败涂地的时候。专家在分析娱乐营销时表示，失败的娱乐营销通常都是犯了两条大忌，一是对代言人的选择不够慎重，二是该代言人很难与产品产生联系性。而今麦郎显然是有备而来。首先，今麦郎签约的是如日中天的人气“超女”——张靓颖。张靓颖有“海豚公主”称号，擅长英文歌曲，曾以一曲《Loving you》中的海豚音而技惊四座，其个人形象阳光、健康，亲切而不失高贵；其次，张靓颖和今麦郎茶产品有紧密的契合，张靓颖是2005年超女中惟一具有国际化明星潜质的歌手，其绕梁三日的“天籁之音”，刚好能呈现今麦郎“清茶”甘甜润嗓的产品功效，而且能够带来今麦郎“清茶”所希望赋予消费者的那种清新、典雅感觉。
娱乐营销“无穷动” 今麦郎欲掀狂潮
“我们有信心在娱乐营销上比蒙牛做的更好”，今麦郎茶饮料企划总监俞先豪先生表示：“今麦郎在娱乐营销上的思路，可以说是敢为天下先。至少到目前为止，还没有一家企业这么运作过，我们在利用张靓颖这个形象代言人的思路上进行创新，通过打造张靓颖的巨星地位来带动今麦郎的产品推广，达到共同发展的目的。”尽管俞总并未过多透露投入到娱乐营销的具体数额，但他表示，今麦郎在2006年将至少可以为张靓颖做“三件大手笔和大创意兼备的大事”。作为曾经参与蒙牛超级女生策划的业内资深营销人士，俞总亲自推动的今麦郎将成为2006年娱乐营销领域的一大看点。
不仅如此，今麦郎的娱乐营销战略，将一反常规上比较“静态”的做法。今麦郎以张靓颖为核心，制定了立体式、波浪式的营销计划。据悉，今麦郎为其产品定制了专门的标志性歌曲，其MV为中英文歌曲，将于4月底在东方大学城举办万人规模的张靓颖首支广告MV全球首映会。在此之后，今麦郎还将在北京、杭州、天津等全国30个经济活跃的大城市，接连召开推广会、歌友会、演唱会，巧妙穿插于全年，以进一步贴近消费者。此外，今麦郎为张靓颖量身定做的其他计划也正在准备与筹划之中，可以想像的是，今麦郎即将掀起2006年中国娱乐营销狂潮。目前，今麦郎斥巨资为张靓颖打造的新歌已经出炉，目前正在准备新歌MV的拍摄工作。而张靓颖新歌MV发布之日，就是今麦郎娱乐营销“无穷动”的开端。
业内人士表示，今麦郎携多种优势杀进茶饮料市场，将会给这一波澜不惊的市场带来前所未有活力。今麦郎在茶饮料市场攻城掠地的同时，其“鲶鱼效应”也将发挥得淋漓尽致，一些有优势地位的巨头，将因感受到的巨大威胁而激发生机，市场的整体跃进也是势在必然。业内人士甚至认为，2006年，茶饮料极有可能一举超越传统碳酸饮料。一位专家表示，如果今麦郎的娱乐营销真的能言行一致，那它必将演绎一段新的传奇。
