中档白酒市场向来是深圳酒市竞争最为激烈的部分，品牌众多、竞争激烈、主导品牌更换迅速是业内人士对这个市场的一贯描述。仅就近几年而言，深圳中档酒市经历了小糊涂仙的败北，稻花香的夭折，金六福、浏洋河的逐渐消沉等种种风云，而从这个市场铩羽而归的其他品牌更是数不胜数。
现在的深圳中档酒市依然是战火不断，而皖酒王、古绵纯、高炉家酒、江口醇诸葛酿、泰山特曲等品牌的表现最为活跃，被业内称为”五小龙”。这五大品牌各有千秋，正在演绎着深圳中档酒市新的“风云”。
潜心经营扎根深圳
相比于内地其他城市，深圳白酒市场是一个理性的市场，在这个市场很少会发生“一年喝火一个品牌、一年又喝倒一个品牌”的状况。业内人士指出，品牌要在深圳市场站住脚，数年的市场铺垫是个必要的过程。
“五小龙”都是在深圳市场潜心多年的品牌。1998年，古绵纯进入广东市场，以一句极具煽动性的川语广告语“来支古绵纯，要——的——”俘获深圳消费者的心，也开创了中档白酒在深圳开疆拓土的先风。泰山特曲和皖酒王也随后进入深圳市场。
江口醇诸葛酿和高炉家酒相对晚于其他三个品牌，但江口醇诸葛酿进入广东市场已有多年，在深圳市场的品牌影响力早已有之。而高炉家酒自2002年进入深圳，到目前也已有几个年头，正处于上升趋势。
“五小龙”竞争加剧
业内人士认为，随着中档酒市“五小龙”格局的逐渐形成，相互间的竞争也将日趋激烈，尤其是今年表现将更为明显。
记者也注意到，今年，“五小龙”中新晋的江口醇诸葛酿和高炉家酒都加大对深圳市场的力度，江口醇诸葛酿借助在“诸葛酿”商标之争中的初步胜利大做文章，进一步加大其品牌影响力，并对终端发起强烈攻势；高炉家酒也继续去年在业内外颇得好评的娱乐营销，将“砸金蛋”活动不断创新，吸引着更多消费者的目光。
与此同时，老品牌也在不断调整着自身，泰山特曲于去年底推出迎合中档消费群的6年陈酿，并将纸盒包装全面升级。预示着这个老品牌正在逐渐调整自身，以适应市场的变化；而古绵纯也全面更换新包装，一定程度上阻止了其下滑趋势。
无论是新品牌还是老品牌的表现都让我们感觉到“山雨欲来”的气势，正如上面那位业内人士所说，“五小龙”间今年的竞争将更为激烈。
谁将引领市场风骚？
五大品牌在深圳市场各有千秋，那么谁将在这个市场独领风骚？面对记者的这个问题，诸多业内人士认为，共存将是未来几年的格局。
经过几年的红火之后，目前这几个老品牌虽然都遇到了成熟品牌固有的价格透明、利润缩水等问题，但是在深圳这个理性的市场，一个品牌不可能在短期内火起来，也不能在短期内退出市场，况且这些品牌正在积极调整自身，其后劲不可小视。而江口醇诸葛酿和高炉家酒一个借助成功的“事件营销”扩大周边市场的影响力，另一个则具有强大的实力，都不可小视。
此外，业内人士也认为，随着消费群体的多样化，深圳酒市不可能再出现一个品牌“独霸天下”的局面，多元的需求必将有多元的品牌。因此，只要各个品牌找准自己的市场定位，都可以在市场上觅得一席之地。 (冶兰英)
