“一个好汉三个帮”，用来形容市场上的豪华年货礼盒似乎非常贴切。记者昨天在采访中发现，去年7月被国家有关部门明令禁止不准在月饼中使用的豪华包装“挪了个窝”，频频出现在商场、超市展示的各种酒类、保健品等送礼热门年货礼盒上。
酒类、滋补品最爱“打扮”
精致的锦盒里，铺着一层金黄色绸缎，左边躺着一瓶洋酒，右上方是一对男女手表，右下方则立着一个镀金摩托车模型……这是记者昨天在上塘路一家超市看到的洋酒礼盒。当记者询问洋酒和手表、摩托车模型之间有什么联系时，促销人员表示也不清楚，她说如果是买来送人，最好选这种豪华包装的，比较拿得出手。与酒类动不动就在礼盒里搭售酒杯、水晶装饰品、镀金电话机不同，滋补品则爱在包装上花心思。在庆春路某大型超市的滋补品柜台，不管是冬虫夏草、野山参，还是燕窝、西洋参、鹿茸片，都是“穿了西装再披大衣”，通常一个礼盒至少有纸制外包装、塑料泡沫和各种独立包装三种。一支标着70克的野山参，先装在一个小袋子里，再被厚厚的泡沫塑料垫着托高装入木制的盒子里，最后用大锦盒一套，在视觉上给消费者特别“丰满”的感觉。消费者本来可以花小钱买到的产品，现在却要花大钱去买。
瞄准顾客“体面”心理
元旦一过，商场、超市里的年货礼盒一下子多了起来。在强调眼球经济的今天，好的包装的确能增加商品在同类产品中被顾客选中的几率。世纪联华超市有关负责人表示，今年有几样商品的包装既新又巧，也不浪费，市场反响很好。如普通的糖果用大红色木桶礼盒包装，火腿礼盒做成了网球拍的样子，巧克力装在生肖狗模样的罐子里，包装个性十足，就比较受消费者青睐。
但是包装一旦过了头，就变了味道。某洋酒品牌浙江区经销商周先生表示，豪华包装的年货礼盒每年春节都会抬头，商家正是利用部分消费者的“体面”心理来赚钱。他说，高档酒、滋补品等节日礼盒装同月饼一样，也是“节令礼品”，消费者如果是自己吃，肯定买实惠些的简包装，如果选择礼盒装，十有八九都是拿来送人的，包装得豪华些，顾客送出去也“拿得出手，够体面”。据周先生透露，普通的红酒在春节前一个月好好包装一下，身价起码能翻一倍。
是否过度包装很难界定
物美超市有关负责人称，“虚胖”的年货礼盒在超市出现已经有好几个年头了，由于国家没有法律法规对各种商品包装的具体标准做相应规定，超市很难界定哪些年货礼盒是过度包装。德胜路某超市酒类销售的负责人也坦言，目前就酒类而言，只有不能搭售打火机等危险物品的明文规定，对于酒类礼盒是否属于过度包装，并没有相应的标准。而据资料表明，许多国家对于产品包装有着严格管理，要求企业将包装成本控制在一定范围内，否则将受到政府处罚。如日本就规定，包装费用必须在这个产品价格的15%以下。不过，话又说回来，商品包装即使过度，毕竟还是属于市场行为，只要没人买过度包装的商品，自然也就没人会去生产这种商品。
