上海商情信息中心新近发布的一份调查报告显示,2005年在长三角地区,虽然有七成左右的快速消费品生产企业实现销售和利润同比上升,但利润增长水平低于销售增长水平,行业整体盈利能力并不容乐观。
这项调查覆盖了长三角地区的60多家有代表性的快速消费品生产企业,调查内容涉及销售额、利润、产品价格、销售渠道等多个方面。
数据显示,2005年,长三角地区的快速消费品市场增长稳健。有78%的被调查企业表示,其销售规模实现了增长,其中超过四成的企业销售增幅达到20%至50%。出现销售大幅增长的企业,主要集中在乳酸饮料、奶制品、婴儿用品,以及处于产品导入期的高端食用油、调味品等领域。
但与销售增速相比,快速消费品生产企业的利润增长水平相对较低,盈利增长与销售增长没有呈现“正相关”。调查中,有37%的企业表示,其利润增长不到10%;利润增长超过10%、低于20%的企业,占29.4%;还有7%的企业的利润出现了下滑,主要集中在保健品和日化行业。
据分析,导致快速消费品行业利润增长低于销售增长的原因,一方面是原材料价格、营销成本等直线上升,摊薄了企业的毛利。另一方面,目前快速消费品行业的产品同质化现象严重,价格竞争激烈,削弱了企业的盈利能力和水平。 (王小乔)