深圳作为最为活跃的消费市场之一，酒类消费一直居全国前列。但是，在深圳酒市场中多以外地酒品牌为主导。近几年来，除了啤酒品牌“金威”外，本土酒类品牌可以说是乏善可陈。不过，这种状况即将得到改善，记者在近日获知，上世纪90年代中后期曾经红火一时、为很多老深圳人熟悉的深圳本土白酒品牌——“金鹏城”即将以全新的形象出现在市场上。
极富深圳特色的品牌
说起“金鹏城”，很多老深圳人都有着深刻的印象：6年前，大批在深圳工作、创业的外地人，逢年过节的时候，带回老家的深圳特产中必定少不了一支“金鹏城”酒。在大家的心目中，“金鹏城”就是深圳的特产之一。
据金鹏城酒业公司总经理李汉强介绍，此次“金鹏城”之所以要重新发力深圳市场，看中的正是很多深圳人对“金鹏城”的特殊感情，以及“金鹏城”浓郁的深圳特色。他说，金鹏城联合酒业有限公司的目标就是利用“金鹏城”的本土优势，将“金鹏城”做成代表深圳的形象产品。
业内人士在接受记者采访时也表示，酒是讲文化的，更是讲感情的，从这点上来说，“金鹏城”具有很大的优势：对深圳人来说，“金鹏城”具有本土品牌的亲切感，而对从外地来深的人来说，“金鹏城”则以其浓郁的深圳特色成为他们带回老家的绝佳礼物。
品质是基础
由于此前受到运行机制等原因影响，近几年，“金鹏城”几乎在市场上销声匿迹，此次“金鹏城”重新出现在市场上，深圳市金鹏城联合酒业有限公司对其酒质、包装等做了重新的调整，以更适应目前的市场和消费者。
李汉强认为，“金鹏城”虽然在品牌上具有一定的优势，但仅靠品牌的亲和力还是不够的，深圳是个消费较为理性的城市，而且现在的白酒市场竞争可谓是惨烈，一个品牌要真正在这个市场上立足，最基本的仍然是品质。
据他介绍，为了让“金鹏城”甫一上市就赢得消费者的青睐，公司下大力把酒质做到最好。首先，公司在著名的名酒之乡——四川建立了长期稳定的基酒生产基地，并对厂里的厂房、设备进行了改造，就连调酒用水都选用口感上佳、没有受到任何污染的梧桐山天然水。此外，公司还邀请了国家级评酒委员并在名酒厂工作过的多名调酒师对酒的质量进行长期把关，同时确保口感也符合现代消费者的饮用习惯。
老品牌新形象
在保证酒质的同时，金鹏城联合酒业有限公司也开始对“金鹏城”的包装进行重新设计，记者在该公司看到已经发布的“金鹏城”包装设计要求及奖励方法，向全社会征集包装设计，明确要求要采用全新的商标、酒瓶、瓶盖、外包装箱等，力求做到新颖、高雅、有创意，对于采用的设计将给予设计人重奖。
李汉强告诉记者，之所以在包装设计上花费如此的精力，目的就是要让“金鹏城”这个老品牌焕发出新的活力，使之既有“金鹏城”原有的品牌内涵，又富有时代特色，他希望“金鹏城”这个老品牌能以新形象出现在深圳消费者面前。
此外，金鹏城联合酒业有限公司还将“金鹏城”品牌定位为深圳人的接待用酒。据记者了解，主打产品价位在100~200元之间，此外还会推出以家庭、团体消费为主的百元以内价位的产品，还有一些礼盒装的旅游礼品酒。
(冶兰英)
