自１９７５年以来，每年９月份举办各类葡萄酒展销活动已成为法国各大超市的一项传统。有资料显示，法国在展销期间出售的葡萄酒超过了圣诞节前后的销量，这段时间成为法国葡萄酒销售的“黄金时节”。
葡萄酒展销活动通常历时２到３个星期，其销售量占法国葡萄酒全年总销量的１０％左右，许多名酒的销量甚至达到年销量的３０％。
以法国勒克莱尔零售集团为例，该连锁超市在今年展销期间共销售葡萄酒２３００万瓶，营业额超过８５００万欧元。该集团的主要竞争对手之一——欧尚超市集团在此期间也出售了１０００万瓶葡萄酒，价值５６４０万欧元。
据勒克莱尔和欧尚集团透露，因展销往往伴随打折活动，大部分高级葡萄酒在展销第一天便被抢购一空，一些大客户的一次性采购金额甚至超过１万欧元。
法国全国葡萄酒行业管理局副局长米歇尔·蓬斯说，葡萄酒展销是法国超市特有的一种经营形式，家乐福、欧尚等零售集团曾在比利时、卢森堡等欧盟国家尝试过类似展销，均未取得成功。他指出，法国人喜欢到超市大批购买葡萄酒存放在酒窖，而意大利、波兰等欧盟其他国家的人则喜欢现买现喝，每次购买量通常不超过一、两瓶。
(陈俊侠)
