继上海之后，北京也将在月底出现首家不卖可乐的可口可乐品牌专卖店。昨天，可口可乐品牌专卖店有关负责人向记者透露，今后3年内，可口可乐将在内地开设400家可口可乐品牌专卖店。
“品牌专卖店的出现并不是有意弥补目前宣传上的不足，而是可口可乐开创的一个新的品牌营销策略。”可口可乐（中国）有限公司公关部负责人告诉记者。但事实上，类似的品牌专卖店在日本和美国早已推出。所谓的可口可乐品牌专卖店，并不出售可口可乐旗下的任何一款饮料。
定名为“ＣｏｃａｃｏｌａＳｔｏｒｅ”的品牌专卖店可以被理解为可口可乐衍生产品的总汇，包括服饰、家具用品、小礼品以及文具等。这名负责人坦承，专卖店是可口可乐对消费者品牌忠诚度培养计划的一部分。
可口可乐对于推广其品牌专卖店可谓不遗余力，专门成立了一个授权发展部门来负责此项工作。目前，深圳可尚贸易有限公司是其惟一的授权经销商，负责衍生产品的开发与具体经营事务。该公司总经理陈雁容向记者透露，在国内一线城市，可口可乐将开设100家左右的品牌专卖店，其余300家店面将集中于中小城市。包括北京店在内，10家左右的ＣｏｃａｃｏｌａＳｔｏｒｅ将在近期推出。而记者在一些招聘类网站上看到，可尚贸易公司的人员招聘也已全面铺开。
陈雁容告诉记者，可口可乐在这项计划中仅仅是授权，并向可尚收取一定的授权费及品牌使用费。她没有透露具体金额，但对于品牌价值近700亿美元的可口可乐来说，其品牌使用费肯定价格不菲。如此大规模的扩张计划，不禁让人对这项计划的盈利能力充满疑惑。对此陈雁容表示，可口可乐具有很高的品牌知名度，因此可尚对ＣｏｃａｃｏｌａＳｔｏｒｅ的盈利前景“充满信心”。据透露，在上海店开业之前，已经有数家ＣｏｃａｃｏｌａＳｔｏｒｅ在深圳和广州悄无声息地推出。陈雁容表示这几家店已经实现了盈利。
(蔡元元)
