据了解，早些年以健力宝为代表的国产碳酸饮料也曾风光一时，虽然没能撼动百事可乐和可口可乐的强势地位，但由于是国产品牌，还是博得了许多消费者的认同。
就在去年，健力宝还曾掀起过一阵“第五季”旋风，但今年，这股旋风却销声匿迹。在今年新一轮的市场拓展期中，国产碳酸饮料在凤城各大卖场占有率迅速收缩却是不争的事实。
某超市饮料专区销售人员透露，目前百事可乐和可口可乐占到该超市碳酸饮料销量的90％左右。她说，该超市平均每天能卖出500毫升的百事可乐近96瓶，而这样的数目是国产品牌可乐近一个月的销量。
银川市某食品有限公司市场策划部相关人士指出，由于“两乐”的强势，绝大多数现有的国产碳酸饮料品牌只好避其锋芒，而改走二三线市场，这是国产碳酸饮料市场份额缩水的主要原因。
一业内人士指出，造成国产碳酸饮料处于劣势的另一主因是营销策略不当。他认为，国产品牌的营销战术有起有伏，而当它们出现纰漏的时候，实力强大的“两乐”就会抓住机会一举将其击破。
去年健力宝推出“第五季”，其黑色瓶身的饮料轰动一时，但黑色瓶身也容易吸收热量而加快产品变质，消费者意识到这一问题时自然对其信心大打折扣，此时百事可乐和可口可乐又乘机加大宣传攻势，很快就收复了被其抢占的市场份额。
