本月葡萄酒企业的促销宣传和新品开发都集中在高端产品,高端葡萄酒阵列将进一步扩大。随着低价葡萄酒市场空间的持续萎缩,高端市场的巨大潜力逐渐显现,中低档葡萄酒企纷纷换装或加速高端新品的开发,来宣传“高档、优质”的品牌形象以获得消费者的认同。本土葡萄酒品牌整体形象的提升,将有利于葡萄酒市场环境向理性发展,低价竞争的情况将得到改善。在营销行为方面,设法缩短与消费者的距离,以各种有趣的活动与消费者进行对话,将是未来葡萄酒行业的营销新趋势。
二、市场状况分析
1、区域市场分析
重点区域市场价格分析
市场分析中心对成都、广州、南京、武汉、北京等5个城市的10个葡萄酒品牌进行了调查。其价格走势与上月相比略有不同。被采样的10个品牌中, “五跌五涨”,整体表现出稳中有降趋势。这说明受洋酒大量进入中国市场的影响,降价将成为今年葡萄酒市场变化的主流趋势。虽然老三强的价格开始呈现整体下降趋势,但老三强在全国市场的价格依然坚挺。