2004年，在五粮液身上至少有两个消息是令人振奋的： 第一个消息是，在2004年度"中国最有价值品牌”评选活动中，五粮液再攀新高，据北京名牌资产评估有限公司发布的最新报告称，五粮液的品牌价值从2003年的269亿元，一举跃升到了2004年的306.82亿元，成功进入到了三百亿级行列，位居"中国最有价值品牌”榜的第四位。 第二个消息是，在发挥"六大独特优势”、实施"1+9+8”品牌战略和多元化发展战略的前提下，五粮液集团2004年的经营取得了卓越业绩，销售收入达到138.1亿元，实现利税38.2亿元，出口创汇1.24亿美元，分别增长13.9%、12.04%、39.73%，取得了连续11年酒类规模效益之冠。而且， 2005年春节刚过，五粮液再创佳绩，1月份实现销售收入33.8亿元，利税达到11.3亿元，打破了五粮液历史上单月销售收入30亿元、单月利税10亿元的记录，实现了"开门红”。 值得一提的是，2004年，五粮液集团在经营中克服了种种困难，扛住了来自方方面面的压力，把风险消弥于无形，让不利止于青萍之末，在2004年的市场"大考”中，完成了一份漂亮的"答卷”。
"中国最有价值品牌”评估活动从1995年开始，每年举办一次，主要是对中国各行业最有价值的品牌进行评估并出具有关报告，到2004年，该活动已经连续举办了10年。据该报告称，在2004年的"中国最有价值品牌”行列中，五粮液的品牌价值比上一年增加37亿元，以306.82亿元的规模继续稳居中国食品行业第一名，成为该行业的领导品牌。中国的家电行业领袖海尔则以616亿元摘取了"中国最有价值品牌”的皇冠，位居第一位，烟草行业领袖红塔山以469亿元把持了第二位，联想以307亿元位居第三位，长虹则以270.16亿元的品牌价值位居第七位。
逐年连续开展的"中国最有价值品牌”评估活动，是北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌评价经验而开展的一项研究，其目的在于探索品牌内在的规律，指导中国企业创建世界品牌，为海内外各界了解我国市场品牌及品牌企业发展状况提供重要参考。这项研究，所显示的是以品牌为核心，通过资本重组或并购，企业最终实现集团化、多元化扩张的结果。北京名牌资产评估有限公司在2004年的活动总结中认为，五粮液是这种扩张模式的典型，它体现了企业的综合实力，也是有形资产与无形资产的结晶。五粮液集团实施"第二次创业”4年来，有形资产与无形资产始终保持了同步提升，与2002年进入"两百亿”级的时候相比，增长100多亿元，其增长率在50%左右。五粮液集团品牌价值的增长，说明五粮液集团在品牌魅力、经济实力、科研能力、资本运作、企业文化、决策与管理、国际国内市场占有率等等诸方面，都较快地适应了经济全球化的挑战。 历年来，五粮液品牌价值的不断攀升，使五粮液越来越具有"王者”之风，大品牌的"王者风范”日渐显现，同时也成就了五粮液集团即将重点推出的"王者风范”高档商务品牌。
据有关方面传来的消息，五粮液集团在2005年将借品牌价值不断攀升之势，进一步强化它的"中国酒业大王”地位，规划精品品牌，实现产品形象和品牌形象的升级。为了实现这一目标，在2005年的成都"春交会”上，五粮液集团将顺势推出经精心策划的又一高端精品商务品牌"王者风范”，因为该品牌与五粮液所追求的誓做"中国酒界第一品牌”的经营理念想吻合，因此倍受市场关注与支持，在强大的资方背景和五粮液的品牌大树支持之下，这一品牌到底能不能释放出巨大的市场成长空间，正成为2005年酒界的一个悬念。
