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达能放弃美国主攻亚洲市场

时间:2005/4/27 14:46:09 来源:国际金融报
    据法国《论坛报》4月25日报道,法国达能公司已同美国可口可乐公司分道扬镳,以降低在美国瓶装水市场的投入。与此同时,该公司宣布其金融主管埃马纽埃尔·法贝尔将于今年7月出任亚洲市场总监。分析人士指出,通过这两项措施,达能公司已凸显其海外市场上放弃美国而主攻亚洲的新战略。

    据报道,达能公司已向可口可乐公司出售它与可口可乐公司的合资公司49%的股权。达能公司撤股后,其旗下“达能水”、“依云”等品牌的瓶装水在美国市场将继续由可口可乐公司代销。

    分析人士认为,达能公司此举是为了集中力量突击亚洲等高回报率市场。有数据显示,达能公司2004年营业额增长7.8%,其最主要的欧洲市场仅增长4.6%,而亚洲市场却增长了12.2%,今年第一季度,其在亚洲的销售额增长就已达到全球总销售增长额的30%。

    就亚洲市场而言,中国无疑是达能公司的“主打地区”。据达能公司公布的有关数据,进入中国市场15年来,该公司已占有中国30%的饼干市场份额及40%的饮料市场份额。法国媒体认为,达能下一步要做的就是扩大在中国鲜奶市场的份额。

    达能公司是全球最大的食品公司之一,其鲜奶产品和瓶装水产品销售额均居世界第一,饼干和谷物产品的销售额则居世界第二。


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