意大利自耕农协会（Coldiretti）在意大利葡萄酒展览会（Vinitaly）上提供的消息，2004年，来自加利福尼亚的进口葡萄酒增加上升了670%，加利福尼亚葡萄酒已经成为意大利消费量最大的非欧盟国家葡萄酒，来自智利、澳大利亚和南非的葡萄酒也在大量进入意大利市场。自耕农协会强调，伴随加利福尼亚葡萄酒大量进口的是法国葡萄酒进口量下降1%，但后者仍是意大利的主要葡萄酒供应者，大约占意大利全国葡萄酒进口量的三分之二。
根据意大利葡萄酒和食品协会（Italy Wine & Food Institute）的数据，2004年1月到11月间，加利福尼亚葡萄酒在世界上的销售已达1.74亿升，上年同期为1.67亿升，同比增长4.1%。市场上交易的全部加利福尼亚葡萄酒的大约15.6%在加利福尼亚地区销售；67.9%在美国其他地区销售；16.5%出口到国外。意大利葡萄酒保持着在美国市场上的领先地位，进口增加了4.2%，排在澳大利亚和法国的前面，但在美国国内市场上加利福尼亚葡萄酒销量有所增长。自耕农协会主席Paolo Bedoni说，如果意大利葡萄酒不仅产量大，而且还能展现出独具特色的地域、艺术和风光山水特色，并对这些差异性提供说明，那么意大利葡萄酒就能够在国内和国际市场上赢得来自竞争者的挑战，这也是在食品市场中与中国产品竞争所必要。
在意大利葡萄酒展览会（Vinitaly）上也首次了出现中国红葡萄酒。自耕农协会第一次从中国进口“金王朝”红葡萄酒，这是为了让专家、调酒员和意大利葡萄酒制造者们品尝它，并评估中国葡萄酒的出口增长潜力。中国加入WTO以后，每年国内葡萄酒需求增长20—30%，这对于其他葡萄酒出口国既是机遇也是挑战。目前研究显示，中国的葡萄酒生产在过去20年中增长了三倍，产量超过3亿升。
