日前,在老字号餐饮名店知味观4楼宴会厅,2005春季好口味·创新菜推荐会隆重举行。3个大展台展示了近百个精美菜点,这是杭州市饮食服务有限公司下属的6家老字号名店推出的创新菜,在推向市场的同时,意在夺取公司设立的百万奖金。
近年来,改制后的杭州饮食服务有限公司勃发生机,尤其是下属知味观、杭州酒家、奎元馆、太子 楼、天香楼、知味观杨公堤味庄焕发青春,声名鹊起,再度引领餐饮业潮流。在连续几年销售额呈两位数增长的基础上,今年一季度同比增长24%。
之所以要设立百万奖金,该公司总经理戴宁介绍说:杭州餐饮业竞争激烈,新店不断增加,外帮菜不断入侵,市场出现多元化趋势。面临挑战,老字号不能倚老卖老。经营者必须意识到,菜肴质量稳定、品位提高、品种创新,已成为市场竞争的重要内容。
公司从企业发展战略考虑,决定建立和实施创新菜点开发激励机制,全年设立百万元以上的奖励基金,以鼓励各店发扬传统,不断创新,将研发和营销有机结合,持之以恒,以达到出新菜、出新人、出新的效益之目的,使老字号餐馆持续稳定快速发展。他详细介绍了奖励办法。创新菜点包括引进和改良的外地特色菜点和食品工厂的产品,酱腌腊制品及卤味熟制品。凡经公司认定的、经过一段时间销售的、顾客反映好的、有较好经济效益的,即纳入激励的范围。
和以往评奖不同,奖励创新菜点必须和营销效果相结合。以顾客为中心,尊重顾客要求,防止为增加营业收入、个人收入而强行或变相推销。要形成从菜点的研发到销售、再研发、再销售的循环过程,建立和形成良好的激励机制及营销机制,就是要达到不断研制新的菜点,不断扩大销售,提高效益。
因此,奖励基金为两部分,一部分是奖励创新菜点研发基金,另一部分是营销激励基金。对于认定的创新菜点根据研发的成本、难度和创意及市场销售状况给予一次性奖励,奖励金额在1000-3000元之间。公司每季发布创新菜点营销排行表,半年考评,全年总评,按创新菜点经济效益和顾客反映及企业规模大小,认定十种创新菜点,另行奖励。
百万奖励基金的目标是:出新菜、出新人、出经济效益、出顾客美誉。这有待消费者的定夺。