麒麟的主要产品为“生茶”。强调茶叶看得到的新制作方法,瓶子也换了新的设计,电视广告由松岛菜菜子为代言人,频率是平时的1.5倍,都市车站都做了很大的“生茶”的广告牌。广告的金费为公司全体的1/4约300亿日元的投入,销售预计比去年增加16%。目标销售4000万箱。
“伊右卫门”这个春季绿茶营销战中争取茶饮料的老二的位置,据分析,绿茶饮料中伊藤园的【お~いお茶】约占3成,现在“生茶”追赶的姿态非常的强劲。三得利生产得“伊右卫门”,推出10个月,新制品销售达到了3420万箱,“生茶”仅为3450万箱。今年“生茶”销售策略的加强。三得利从上月开始也增加了350毫升的产品,目标销售5000万箱。
日本的饮料市场,绿茶的销量和竞争都在发展,过去饮料市场,各生产厂家以咖啡为主打产品,近年来逐渐转向茶饮料的竞争。