“选择上海是为了直接管理长江三角洲地区的销售业务。”上海麒麟统一啤酒有限公司管理部部长平户良周6日告诉记者。平户良周的此番话是针对本月下旬将于上海成立的“麒麟（中国）投资有限公司”而谈。
麒麟（中国）投资有限公司注册资本3500万美元，公司将统辖黑龙江等东北三省、包括上海在内的长江三角洲及广东的集团公司，负责为市场、投资及合作战略等立案。平户良周说，麒麟（中国）投资有限公司将由从日本总部来的大岛仁志出任董事长，此人原是麒麟国际酒类公司的社长。“在公司初创期将由总部派遣4人,随着业务扩大将增员以及启用中国本土人才”。
有上百年历史的麒麟啤酒是日本知名品牌，早在1996年就于广东成立合资公司，1998年时又通过资本注入拥有了澳大利亚狮王啤酒集团46%的股份，此后再用720亿日元买下占有菲律宾市场90%份额的生力啤酒公司15%的股权。不久前，麒麟与大连大雪啤酒股份有限公司合资，日方出资3亿元人民币认购中方注册资本3758.667万元，占25%的股份，这是继广州之后麒麟在中国投资的第二个啤酒项目。平户良周介绍，目前麒麟在中国的啤酒行业有大连、珠海、保定、广州、顺德、香港等7个基地，其中上海的基地由麒麟直接投资，香港的基地则有麒麟15%的股份。
万杰·千策品牌VS营销顾问机构的首席营销顾问万兴贵在接受记者采访时说，在利润空间愈来愈小的条件下，企业要盈利的唯一办法就是提高市场占有率和降低市场运作成本。“目前中国的啤酒市场正在形成规模化，麒麟成立公司控制中国酒类业务无非是想整合资源，加强自己的核心竞争力，在战略上达到对中国市场的进一步布控”。
