百事可乐和可口可乐纷纷加紧了对广东水市的攻城略地。日前业内传出消息，百事可乐正在向多家中型饮用水生产厂家发出邀请为其贴牌生产纯净水，现已有不少厂家应邀准备与百事可乐展开商业谈判，如果一切进展顺利的话，百事可乐的纯净水最早在明年饮用水销售旺季到来之前可以上市。而在此之前，据传可口可乐已购买了桶装水生产线准备在广东大展拳脚。对此，广东
省水协有关专家预测，明年的广东饮用水市场注定将有一场激战。
洋品牌纷纷“涉水”
今年广东饮用水市场风生水起，市场空间越拓越大，绝大部分饮用水企都收益甚丰。巨大的市场空间吸引了众多外企的竞相进入，可口可乐和百事可乐先后被传将进攻广东水市。记者日前致电广州百事可乐饮料有限公司，该公司一位不愿透露姓名的品牌经理表示，对此事不甚了解，但百事可能会向这个市场进发，因为非碳酸一直都是公司的重点市场。记者也曾就可口可乐布兵广东水市一事询问过可口可乐中国对外事务副总监赵彦红，她表示对具体情况不甚了解，但透露可口可乐已在沈阳迅速收编了23个加盟水站，而在南京市场，可口可乐桶装水已成为当地第一品牌。(个股全面跟踪 黑马将从这里起飞…)
另有消息传出，雀巢也利用在天津和上海的两大水厂力拓桶装水市场。虽然雀巢还没有明显迹象向广东水市进发，但有知情者透露，雀巢上海水厂生产的纯净水和蒸馏水，可能大量销往华南市场。
八成华南消费者喜欢本地品牌
巨大的市场引得本土与外来的600多家饮用水企业在广东同台竞争，虽然广东水市场的三甲名单数易其主，但本土企业总能占领前两位。日前发布的权威市场调查结果显示，华南地区消费者对瓶装水的品牌认知度具有日渐明显的地域性差异特征，超过80%的消费者偏向于选择本省土生土长的瓶装水产品。而怡宝以99%的品牌知名度，在广州市场一枝独秀。有行业分析师指出，这意味着目前华南瓶装水市场的竞争已经远远超越“水种孰优孰劣”的认知，上升到品牌层面。最新的市场调查指出，华南瓶装水消费市场呈现两大趋势：其一，品牌已成为消费者在选择瓶装水时的首要考量因素；其二，广东本土的瓶装水产品受80%以上的消费者青睐。
对新事物新产品的接受度在全国最高的广东消费者，为何对本土品牌情有独钟？有食品饮料分析师指出，瓶装水属于冲动型消费产品，品牌美誉度、购买的方便性、价钱和第一提及率都是左右购买活动的主要因素。
明年水市难避激战
据统计，目前中国饮水机用户已达1000多万，桶装水消费达到每年300多亿元，并且还在以每年16%的速度增长。虽然洋品牌有着强大的实力，但是最大的桶装水市场——广东地区目前仍被怡宝、鼎湖山泉、长寿村等本土品牌所掌控。但乐百氏（广东）饮用水有限公司有关负责人桂少卿也坦言，洋品牌的确具备一定的优势。
此时是否是洋品牌发力桶装水的最佳时机，业内对此有不同看法，一位业界权威认为：“如果洋品牌数年前介入，或许能很快获得成功。但经过多年的拼杀，生存下来的水厂都有自己一套完善的管理体系和独特的市场营销战略，洋品牌想要成功绝非易事。”
