最近关于"刀郎"商标拍卖的事件炒得沸沸扬扬，最引人注意的当然是其高达3000万的拍卖价格。此事引发了笔者对商标知识的兴趣。在一本关于商标的专业书籍上，对商标知名度的解释是这样的：商标知名度是在特定的地域相关公众的知晓程度。未经使用和宣传的商标无知名度可言。这种说法对吗？一个小小的商标，身价能如此之高，可以说全靠"刀郎"两个字的知名度。"刀郎"这个商标确实是没怎么使用和宣传，可是随着歌手刀郎红遍大江南北，这个商标是具有知名度的，是有助于宣传推广的。巧借一首流行歌曲歌词注册的"翠花"牌酸菜已经是一个很好的明证。黑龙江省伊春市朗乡林业局自使用"翠花"商标以来，开发生产出酸菜、调味品、泡菜、干品、酱菜、速冻、山野菜7大系列上百种产品，销售率达100％。这样的好成绩，不能不说是这个为人熟知的"翠花"带给他们的。
其实，"刀郎"拍卖事件并不应仅仅被看成炒作，而是这个时代特征的体现，谁抢先一步发现并抓住了机遇，谁就有可能成功。当然，购买商标的企业还需要踏踏实实地运作。
