随着深秋的来临,徐州的白酒大战也在日渐升温。徐州本地产的老八五酒、彭城王、彭城宴,国庆期间已在各大超市挂起了大型广告宣传画,而“黑土地”的宣传广告则由红色底改为黄色底,并且标着“东北第四宝”的字样,其宣传广告条幅面积较大,特别引人注目,当前其超市的促销活动也正在同期举行。此外,五粮春、口子窖等酒界“大腕”在各大超市也摆到了显要位置。在江苏最具实力的“三沟一河”酒中,除了“汤沟”尚未卷入徐州白酒大战以外,其他已拉开交战架势。
皖酒不再领军白酒市场
一段时间以来,价格在60—100元之间的口子窖、百年迎驾、百年皖酒等市场份额一路飙升,并加强餐饮终端的促销力度,设开瓶费、内置礼品等促销方式不一而足,市场占有份额在25%以上,但面对日益分流的消费者,皖酒也不像以往那样领军徐州白酒市场。尽管如此,曾经与安徽几家酒厂有合作经历的耿老板还是称赞皖酒的营销策略。他说,皖酒几个企业能起来的关键在于运作非常科学。1996年,皖酒进攻徐州市场,它的产品定位、销售网络的选择、促销手段和广告方式的技术性把握的很好。
中低档白酒市场失声
往年此时,正是中低档白酒大打市场、进行新品推广的时候,徐州市烟酒总公司以往应该已举行了数场新品推广活动,今年一家没有。中低档白酒总体上供大于求,竞争异常激烈,很难看到新品牌能像过去那样打出品牌效应。加上年国家推行白酒消费税政策,虽然平均到中低档酒上,并没有多么高,但影响却很大。而且国家要求白酒厂家按销售额的2%提取宣传费用,厂家销得越少,广告支出相应就有所减少,在目前销售下滑的情况下,厂家更无力顾及宣传。这使得一些名声不响的品牌更难引起消费者的关注。
地产酒不再沉默
继沛公、泥池退出徐州白酒主流市场之后,徐州市地产白酒近几年在市区已基本处于沉默状态。在地产酒缺席市区市场多年后,徐州本地产的老八五酒、彭城王、彭城宴已开始在我市媒体及市面上打出宣传广告。让消费者购买,就要给消费者购买的理由,关键要做好市场的细分。市商贸局一位负责同志分析说,现在地产酒入市的市场机会很好,徐州地产酒只要做好研究对手的工作,把局部市场先做好,争创主流市场,肯定会很有机会。