记者从东莞市经贸局获悉，珠啤年生产20万吨的生产基地将于今年10月在东莞常平正式动工，目前，正在进行动工前的准备工作。
早在今年5月28日，珠啤的竞争对手金威啤酒已经正式入驻东莞松山湖，投资8亿元，规划产能40万吨、前期产能20万吨。
而在金威落户东莞之后，不久就传出了中国啤酒三巨头之一的华润啤酒意欲问鼎东莞，早在一年之前，华润就完成了东莞的市场调查，只不过是金威的快速入莞，打破了华润抢滩东莞的计划。
过去从没有一家造酒厂家的东莞，缘何一时之间成了众多啤酒巨鳄抢滩的桥头堡？
市场潜力
东莞一年喝掉啤酒30万吨
时任珠江啤酒集团公司董事长的杨荣明在东莞投资签约仪式上称：珠啤此举是一重大战略转移，将由一贯的求强向做大转变；东莞对广东以及整个华南市场意义重大，同时东莞也是广东啤酒市场增长最快的地区，预计到2008年将成为广东第二大啤酒消费市场。
杨荣明所言不假，对于珠啤而言，东莞自然是市场的重中之重。据悉，早在一年前，珠江啤酒就已经将东莞定位为重点市场进行开拓。其有关负责人明确表示，东莞的夜场消费力是广州和深圳无法相比的，因为目前东莞年消费啤酒高达30万吨，且以每年15％的速度增长，其市场潜力还很大。特别是东莞的夜场和高档消费场所，对珠啤而言还是一片空白。据了解，东莞已占珠啤在广东总销售额的20％左右。另外，有资深人士估计，珠啤在东莞已占有50％以上的市场份额。
最大制造基地带旺啤酒消费
金威啤酒为什么要在东莞直接建厂？金威公司有关负责人表示，除了啤酒“产地销”的因素外，巨大的市场潜力是最主要的原因。这位负责人分析，东莞位于广州和深圳的连接地带，经济发达，人口众多，是国内最大的生产制造基地。仅清溪镇就有外资企业近700家，三资企业年出口额更高达9.2亿美元。此外，经济更发达的虎门、长安、樟木头、石龙、大朗等镇，生产企业都在千家以上。据统计，东莞年工业总产值都保持20％以上增长。工业的发展带旺了人气。目前，东莞常住人口虽只有150万，但流动人口却高达600万。在企业打工的青年外来人员成为啤酒消费的主力军。
据保守估计，600万流动人员的庞大队伍，至少有近50万吨的消费潜能。这是广东除广州之外任何城市都无法比拟的。东莞有如此大的市场和潜在的需求，却没有一家啤酒生产厂。
相反，深圳、珠海、三水、汕头等城市，啤酒消费量不是很大，啤酒巨头却不断跟进投资设厂，因此，在东莞设立啤酒厂更是潜力无限。
金威公司董事长叶旭全说，金威啤酒一直非常关注东莞市场的发展，在东莞的销量近年来一直稳步上升，市场占有率从2001年的5％迅速增长到目前的30％。
而今年1至4月份的增长尤其可观，销量同比增长55％，已成为金威的第二大市场，而东莞金威投资之后，市场占有率必将有一个更大的飞跃。他预计，2004年金威在东莞的市场占有率将从去年的第4名上升至第2。
业界惊呼，看来，珠啤、金威在东莞少不了一场恶战。
业界分析
东莞将成为珠三角啤酒之都
业界人士分析，珠啤、金威争先入莞，看中的就是东莞潜在的酒业市场。东莞以制造业为基础的产业特点，决定了这一地区将是广东啤酒未来增长最快的市场。首先东莞有600万流动人口，这些外省的产业工人，平均年龄在25岁左右，是啤酒消费的生力军。
其次，作为制造业的配套，东莞服务业比周边其它城市都要发达，仅星级酒店就达120家，五星级酒店超过10家，繁华的夜场和高档消费场所就像一个个大酒桶。
逐鹿东莞
华润青啤也跃跃欲试
在珠啤、金威落户东莞设厂的同时，作为国内啤酒三强之一的华润啤酒风闻也将有所动作，业界传说该厂已完成对东莞市场的调查。记者致电华润啤酒全国销售总监侯孝海时，侯出言非常谨慎。他说，华润对东莞市场的一举一动非常关注，而且华润是全国性啤酒品牌，其全国性布局与区域品牌会有所区别。
但是，侯孝海意味深长地向记者转述了华润集团董事长宁高宁的一句话———华润不排除采取直接建厂的方式与对手较量。
侯孝海说，华润啤酒去年开始进入东莞，尽管没有大力推销，但年销量也达到了3万多箱，说明这是一个潜力巨大的市场，于是开始对东莞市场进行调查。但是考虑到在东莞建厂需花费近10亿元资金，这对任何一个企业而言都不是一个小数目，因此，华润将此事放慢了一步。
广东巨大的啤酒消费市场历来是兵家必争之地，而位于广深之间的东莞，无疑是外来啤酒进军珠三角理想的桥头堡。过去没有酒类生产的东莞，也许会成为珠三角一个新兴的啤酒之都，这是业界最为乐观的一种猜想。
斗酒
金威珠啤东莞酣战史
珠啤和金威作为广东啤酒行业的巨头，两者对东莞市场的较量几乎是亦步亦趋，近身肉搏。
据统计，珠啤是东莞市场的“一哥”，市场占有率在50％以上，而东莞市场又占珠啤在整个广东省市场的20％左右，东莞是珠啤一个十分重要的市场。
营销策略
2002年，珠啤在东莞设立由总部直接掌管的销售办事处，试图开展深度分销，从2003年开始，珠啤又宣布用占全年总投资额的10％~15％以上的资金，向东莞夜场发起进攻。
金威对东莞市场同样是虎视眈眈。2002年，在珠啤东莞办事处设立的不久，金威东莞销售处也开始入莞驻扎，直接对各卖场展开了轰炸式的促销活动，原来在一些酒店卖到8元一瓶的金威，今年，在东莞各酒店消费场所更是不断推出“10元3支”的特价消费。
投资规模
金威今年5月28日落户松山湖，对外宣称规划产能40万吨，而珠啤一亮相常平则宣称规划产能50万吨，金威投资8亿元，珠啤则投资东莞10亿元。
投产速度
金威宣布明年底投产，珠啤则后来居上，宣布今年10月动工。
螳螂捕蝉黄雀在后
在珠啤、金威落户东莞设厂的同时，作为国内啤酒三强之一的华润啤酒也已将目光盯准了东莞，据说，华润早已完成了对东莞市场的各方面调查工作。
青啤已在三水、深圳、珠海设了三个厂，去年的利润已达到1700万元，据说，下一个目标很可能是东莞。
