山西汾酒近日公布2004年半年报：净利润5128.83万元，同比增长123.31%，每股收益0.119元，净资产收益率6.05%，拟不分配、不转增。
评析：中国白酒的营销方式最早是“好酒不怕巷子深”。山西汾酒的汾酒在1952年以来的四次全国评酒会上都当选全国名酒，当然是好酒；而且它采取的是低成本的营销策略,2004年上半年，公司用于企业形象宣传的支出下降使得营业费用减少28%，而且其现金流量表支出的“广告费、业务宣传费和宣传策划费”合计仅1473万元，相当低。那么山西汾酒的营销效果如何呢？2004年上半年，其主营业务收入仅增长26%，毛利率的提高以及费用的下降，使得净利润同比劲增123%，用事实证明了“好酒不怕巷子深”，值得其他白酒厂商借鉴。
