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品牌“敲”开市场门

时间:2004/3/18 0:00:00 来源:大江网

今年1月底2月初,江西省陆续发现了几例禽流感疫情,严重影响了我省禽蛋在福建省的销售。南城县洪门养殖有限公司董事长彭贞红获悉后,给对方送去了自己的“秘密武器”,很快该省向彭贞红这位名不见经传的私营业主重新打开了大门,需求量不降反升。

其实这件秘密武器并不秘密,它就大大方方地现身于从这个养殖场走出的每一枚禽蛋上,那就是国家“A”级绿色产品认证标志。3月中旬,面对记者,彭贞红讲述了这件武器的锻造经过。

彭贞红是1993年开始养鸡的,摸爬滚打了六七年,钱是赚了不少,但却感觉非常累,累就累在无法把握市场脉搏。彭贞红说那会儿她每天都提心吊胆,蛋少了怕没货卖,多了又怕价格会掉下来,困惑和无奈一次次地缠绕着她。

转机终于出现了。2001年11月,彭贞红偶然得知中国首届微生态研讨会在北京召开,会上国内众多的知名禽类养殖、禽病防治专家将聚集一堂。她决定北上“取经”。同行们获知这一“壮举”后,都笑她是花钱去北京出洋相。

彭贞红不为所动,如期参加了研讨会,她是会场上惟一自掏路费的与会者。在会上,彭贞红像小学生一样,虚心拜老师,逢人便请教。她的诚心感动了著名畜牧专家、中国工程院院士张子仪和微生物研究领域知名专家、四川大学教授何明清等人,他们爽快地答应为彭贞红的养鸡场担任技术顾问。

带着专家们提供的生态养殖资料回来后,彭贞红又请专家们为养殖场量身定做了一套生产方案,从栏舍的设计到饲料的配方,甚至水质、空气等指标都纳入其中。彭贞红按图索骥地对鸡场进行了改造。很快,她的产品脱胎换骨,通过了农业部肉及肉制品质量监督检测中心的跟踪检测,达到了国家绿色产品的标准。为扩大自己的绿色食品的知名度,彭贞红一边在工商部门注册了“洪门”牌商标,一边申报国家A级绿色食品标志使用权,并于2003年3月获得通过。

走出这一步,市场的主动权便掌握在彭贞红的手中。“洪门”牌禽蛋从此占领了福建省福州、厦门等几大城市,成为市民认可的品牌,并打进了广州、深圳的大超市,向来对进场产品较为挑剔的沃尔玛超市也向“洪门”禽蛋敞开大门。与此同时,新加坡和大洋彼岸的加拿大市场也在友好地招手。更让同行“嫉妒”的是,彭贞红走的是高端市场,别人的鸡蛋一元钱三个,她的鸡蛋一元多钱一个。正因如此,这个小小的养殖场每年创造产值1500多万元。

我省是农业大省,却不是农业强省,其根本原因在于我省农业生产方式还较为落后,农产品的竞争力不强,大路货多,高附加值、能够抢占市场制高点的优质、安全、营养的产品太少。据悉,我省家禽年出笼量已过3亿羽,且拥有江南最大的禽蛋批发市场———南昌县小蓝禽蛋批发市场,禽蛋产品远销国内外,但时至今日,整个禽蛋行业申领绿标的仅彭贞红的一家养禽场。

生态农业是农业产业变革的方向,此次禽流感带来的冲击再一次印证了这一点。目前全省三处疫区全部解封,家禽及其产品的流通已恢复正常,而家禽业该如何提速升级,应该成为经历过这场禽流感侵袭之后我们要面对的一大课题。彭贞红和她的“洪门”牌禽蛋是不是给了我们一些有益的启迪。


(本报记者刘勇李晚成 )


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