饮料:两大劲敌引领消费
今年,可口可乐与百事可乐两家继续着一贯的竞争,各家都推出了加量不加价的包装。其实,对于可口可乐和百事可乐这样的跨国公司来说,随着本地化进程的逐步加快,对中国传统文化的理解也越来越深刻,春节早已成为其品牌营销的最为重要的时机,谁在这个时候得到中国老百姓的宠爱,谁就将在未来一年中真正“乐”起来。
除了这两家外,其他饮料厂商也不会轻易放弃春节这块战场,水、果汁,带汽的不带汽的,每种都有多个品牌可供选择,有的品牌为了吸引消费者,还在购买的基础上有赠送,买一赠一已经是再平常不过的事情了。有了这么多促销手段,难怪各大超市的收银台前排着队交钱的人们乐滋滋地捧着饮料。
酒类:红白啤三酒闹市
在饮料厂商大肆抢占市场的同时,酒类厂商也在悄悄地发起新一轮冲刺。这场“战争”早在国庆期间就已经开始,一些白酒生产企业趁着粮价上涨的时机,迅速提高自己产品的价格,而在价格提高的同时,销量却没有受到影响。
据记者了解,目前我市节日市场的很大部分集中在酒类消费上,白酒、啤酒、葡萄酒,本地的外地的,都很受消费者的欢迎。白酒中,除了高档的五粮液、茅台等品牌价格走高之外,一些中低档白酒一直在搞促销,有的品牌甚至买一瓶赠一瓶。
记者在多家超市发现,不论是葡萄酒中的“新贵”,还是元老级品牌“张裕”、“长城”、“王朝”,价格均有不同程度的下调。部分品牌还使出了“买一送一”的招数。国产葡萄酒调低价位同时也波及到了洋葡萄酒。据了解,目前许多洋品牌也跟着降价,幅度从1元至30元不等。而啤酒市场更是热闹,除了本地的青啤、华润两大品牌外,外地的品牌也占有相当的比例。
我们提醒消费者,一定要擦亮眼睛,一旦发现有销售假酒的请及时向酒类管理办举报,举报电话:6510249。
新品礼品争相入场
春节一到,消费者似乎对一切商品都开始宽容起来。而一些厂家也抓住这一大喜的日子频频推出自己的新产品。
和路雪刚刚推出的“小可爱多”似乎已经赢得了许多女性的青睐。尽管冬季是冰激凌销售的淡季,但由于“小可爱多”体积小,易嚼,包装精美,再加上广告的推动,和路雪的反季销售已经取得了初步成功。
另外,在营销策略上,也不断翻新花样,一种包装精美的新春礼盒很受欢迎,这种礼盒内有糖果、饮料还有一个精美的陶瓷杯,显示了厂家的良苦用心。在有赠送的同时,厂家还在包装中配以精致的中国结,充分突出了春节的节日气氛。
现在的厂家越来越重视文化营销,在营销过程中,不是单纯地把某一件商品推销给消费者,而是为了努力与消费者达成默契,从内心去影响和引导消费者的行为。产品无论在设计还是宣传包装上都传递着一种情感、文化品位和价值观念。