有人总结今年功能性饮料抬头的最大的催动力是“ＳＡＲＳ”事件，这是一个不争的事实，极具代表性的脉动在全国范围内断货，甚至调高价格限制经销商供货，同时利用脉动的旺销，捆绑进行乐百氏水的销售，这种现象在功能饮料品牌销售中不多见。但从另外一个角度看，在今年虽然健力宝Ａ８、也进行了大力推广，但是在整个市场上表现平平。张海在入主健力宝后表示要借新功能饮料令健力宝东山再起，但作为中国较早功能饮料的老牌饮料企业，健力宝近些年显得过于沉寂。
张海在接管健力宝后曾表示手中握有几种新的饮料配方，特别是一种新的功能饮料会成为健力宝攻城略地的法宝。可时至今日，健力宝迟迟没有出手，健力宝上下都不愿讲这个问题。 同样不愿讲功能饮料现状的是上海大正有限公司——一家在功能饮料市场上奋斗了多年的合资企业，到目前为止，其影响力仅局限于华东乃至上海一地。即使是功能饮料市场的龙头老大——红牛也表示，他们在中国的表现比不上在国外的水平。
功能饮料是未被开发的宝藏还是投资的黑洞？
目前，“红牛”在这个市场上最具知名度，“困了，累了，喝红牛”的广告一度充斥人们的视听。但有业内人士透露，红牛目前的销售情况并不乐观。在北京一些商场和超市里的营业员也承认，货架上的红牛饮料并不好销，一个月卖不了几箱。更有消费者直言不讳地说，他们一罐红牛都没买过，因为不喜欢红牛的广告，就不信真的困了累了时喝那东西能有它所宣传的那种效果。
一位专家则指出，“红牛”在广告中过多地强调了其功效，一开始的确吸引了消费者的注意，但是一喝就可以解困解累本来就不符合人的生理特征，所以当消费者喝了后认为没有感觉到广告中所说功效时，就会对其反感起来。
比“红牛”更郁闷的是力保健，其技术提供方是日本排名靠前的大药厂大正制药株式会社。力保健在不少超市里有售，但据一位售货员称，“好像有一段时间几乎每天都能卖出几瓶的，现在也不好卖了，大概也就一个月才卖个十几瓶吧”。
既然如此，功能饮料还有戏唱吗？记者就此采访健力宝，健力宝方面避而不谈，表示暂时不便透露详细情况。不过，一位健力宝的人士说，其实，素有“中国魔水”之称的健力宝本来就是国内最早的功能饮料，健力宝含碱性电解质的配方是很科学的，因为人体在运动后血液中的酸性成分会增加，而电解质能够使酸碱平衡，从而使人在运动后能迅速恢复体力、消除疲劳，健力宝得过国家科技进步二等奖，目前在饮料界还没有别的饮料得到过这么高的奖。所以该人士认为，健力宝的功能饮料不存在消费者认知度方面的困难。他还说，健力宝一段时间以来市场严重萎靡是有很多原因的，一方面是由于市场上饮料品种急剧增多，消费者又好新鲜；另一方面健力宝自身在管理和营销方面也没有跟上，但这些问题都是可以解决的。
刚刚进入功能饮料市场的广州润田怡冠公司有关人士则指出，在国外尤其是欧美地区，功能性饮料在市场上占有很大的比重，品种不下数百种，已经是一种主流饮料，而国内的功能性饮料其实才刚刚开了个头，还没有培育成一个成熟的市场。但“健康”正在成为现代人关注的焦点，所以功能饮料还有很大的上升空间，从目前的消费能力和形势来看，功能性饮料的潜在市场容量至少还有十几个亿。
红牛有关人士指出，中国的功能性饮料市场远未饱和，红牛目前全球日销量已超过５００万罐，在它的原产地仅６０００万人口的泰国，年销售量就达１０亿罐，而在中国则远未达到这样的比例。有关专家指出，由于功能饮料面对的是特殊人群，因其研究课题多、开发领域大、产品定位高，市场前景确会看好。(王向龙)
