日本啤酒大举进攻中国
记者从朝日啤酒设在上海的销售总部了解到，今年，朝日啤酒将集中精力扩大在北京、大连、上海、深圳、广州等中心城市的销售力度，并在全国范围内开展消费者调查，增强在中国市场整体的品牌影响力。朝日啤酒认为，中国是其最大的潜在市场，他们希望旗下5个厂的产量今年能达到51.2万吨。朝日啤酒和青岛啤酒等合资建立的深圳工厂也已经在生产销往台湾的“朝日啤酒”。
三得利啤酒也表示，将在上海设立一个开发啤酒和清凉饮料的基地，主要负责开发在中国销售的产品。业内人士预测，三得利在占据上海40%以上的市场份额、并扩大在江苏和浙江的销量后，还可能在南部的广东开疆辟土。至于详细计划，三得利中国投资有限公司拒绝透露。据了解，麒麟啤酒和札幌啤酒也在加紧制定在中国的增产计划。
日本啤酒企业在中国市场一直以稳健见长，此次不约而同地加快脚步，确有不得已的苦衷。业内人士指出，日本啤酒行业正面临前所未有的困顿。自20世纪90年代以来，日本经济陷入长期低迷，日本人的购买力下降，传统啤酒的销量也随之下降，相反，一种物美廉价的发泡酒却大行其道。但是有消息说，日本政府为了缓解财政压力，可能会选择这种产销两旺的发泡酒为增税对象，企业担心发泡酒增税后，消费者会转向其他酒类。近一段时间，日本几家大型啤酒公司，为了在日益萎缩的本国市场里争取更大的份额，又打了一场激烈的价格战，进一步削薄了行业利润。在重重压力之下，日本啤酒企业必然向海外市场寻求答案。
外资进军中国啤酒业的二次浪潮
据了解，欧美、日本等传统的啤酒消费市场已经饱和，有的甚至正在萎缩，惟有中国市场保持增长态势。中国酿酒工业协会预测，2003年，国内啤酒消费量将达到2400万吨，中国将取代美国成为世界最大的啤酒消费市场。
自去年年初开始，外资啤酒在中国掀起了又一轮的抢滩热潮：南非SAB啤酒公司牵手华润啤酒；中国最大的啤酒酿造商青岛啤酒股份有限公司和世界最大的啤酒酿造商安海斯-布希公司(百威啤酒制造商，简称AB公司)正式签署战略性投资协议；近期，世界第三大啤酒品牌比利时英特布鲁斥巨资入股珠江，同时并购浙江开开集团。业内人士表示，日资啤酒的加盟，也使得外资啤酒第二轮大举进入中国的声势更加壮大。
国泰君安分析师认为，外资啤酒的第二轮抢滩与第一轮存在很大差别，其对中国啤酒业的冲击也会更为强烈。在上一轮的浪潮中，以百威、生力、嘉士伯、喜力为代表的国际品牌及合资品牌，定位在高端市场，产品价格高，难免曲高和寡。更为重要的是“进入成本”太高，这些企业购并中国啤酒企业时都花费了高价，也基本上都投巨资来改造这些工厂。另外，中国的啤酒市场区域化特征十分明显，一些企业在销售渠道上投入较高，但销售策略没有本地化，使它们在市场上不断受挫。从2000年开始，外资啤酒在中国市场上一度“畏缩”，有的甚至退出中国市场。
但是这一次，外资啤酒更加注重资本的能量，并举起了“联合”的大旗，目标瞄向中国国内的强势企业。美国AB公司与青啤的“联手”就是这样。青岛啤酒经过前几年的大规模购并，已基本完成了在中国市场的战略布局，在全国17个省市拥有生产厂，占据北京、上海、广东、山东、陕西、江苏和福建等地市场的制高点。在AB与青啤的合作中，他们以资本为纽带，实现资料共享、市场共拓、利益共沾。同时，在这类的合作中，国内企业也可以借势国际知名企业搭建海外营销网络。分析人士表示，部分外资企业还会收购国内一些效益和品牌都较好的中小型啤酒企业，可以说，外资利用资本优势，正在推动中国啤酒业进行新的整合。
业内人士表示，尽管是在共同扩大产品的市场份额，但是在市场的划分上，“洋品牌”与民族品牌之间仍可能有潜在的冲突。如何协调、平衡合作伙伴在产品市场上的关系，可能会是外资啤酒和他们的中国伙伴将要共同面临的问题。
相关链接：日本啤酒军团
朝日啤酒———日本著名啤酒集团之一，旗下的“舒波乐”啤酒是目前日本第一大啤酒品牌。目前朝日啤酒已在中国、加拿大、北美、英国等地建立生产基地，产品供应当地市场。
麒麟啤酒———在日本国内，多年雄踞啤酒类制品销量第一的位置。在中国的4个城市有生产据点，加上麒麟1998年注入资本的澳大利亚的头号啤酒厂商LionNathan，Ltd.在苏州的工厂，还有麒麟集团所属的“珠海麒麟统一啤酒公司”，麒麟啤酒在中国市场声势日高。
三得利啤酒———日本著名啤酒企业，在80年代末，日本泡沫经济崩溃以后，开发了既不降低质量又能低价销售的发泡酒，在日本国内的啤酒厂家之间掀起了发泡酒商战的高潮。20世纪80年代，三得利开始在中国开展事业。
