门槛低让各路人马杀入
俗话说：三斤粮食一斤酒，在农产品价格便宜得不能再便宜的当下，按理说做酒的肯定赚钱，还是厚利。然而令人意外的是，那些纷纷跳入“酒缸”的企业家们可都不认同这个说法，他们的口风如出一辙：白酒业赋税高，只是微利。
刚刚入主河南宝丰酒的健力宝说做酒是为了充分利用渠道，其掌舵人张海小心谨慎地捧着宝丰酒，一再言称不熟悉，更有健力宝人士说，入主宝丰是为了实现“夏天卖饮料，冬天卖白酒”。玩转奥拓和羚羊的西南重庆长安汽车也说做酒是为了多元化发展，不只是为了获利。长安人士说，这不是公司第一次涉及其他产业，公司早前在房地产业就有投资。
以摩托车而闻名的重庆力帆说，酒水听起来利润很高，实际上利润有限。这是因为玩酒要在市场的方方面面投入，经销环节成本很大。就连白酒业的行业掌门———中国酿酒工业协会王先生也连连叹道：白酒是微利呀，税太高了。“25%的消费税，17%的增值税，再加上新增的消费税，酒厂利润在下降”，王先生为同行们叫苦不迭。
造车的、造摩托车的、做音响的、搞饮料的都做起了白酒，这本身就是一件怪事，人人又都说不赚钱，就更令人感到迷雾重重。
几天前，健力宝的年轻资本巨鳄张海不动声色地以1.38亿元中标为央视黄金时段广告新标王。之后在健力宝入主宝丰酒的仪式上，张海公开透露谜底，在央视竞得的天气预报前的黄金15秒广告将是由著名影星主演的宝丰酒广告，他们还将以“宝丰酒业”的名义冠名一支已经达成收购协议的甲A球队。张海公开说将在宝丰酒上投入的广告费超过亿元，如果再加上一支甲A球队，张海这么大的投入仅仅是为了“夏天卖饮料，冬天卖白酒”吗？仅是微利能挣回这么多的投资吗？
众人跳酒缸有助整合市场
无论是健力宝，还是长安、奇声，都把推出自己品牌酒的时间选择在了年底，即使是2001年涉足酒业的力帆，也是在年底时介入的，这仅仅是一种巧合吧。倒是一家公司老总的一句话———“冬季是白酒销售的旺季”多少道出了实情，换一种说法，年终岁尾正是宴请宾朋、请客送礼的黄金档期，无利不起早，各家企业纷纷跳入“酒缸”，都是想捞笔年关财。
某业内人士认为，白酒业的技术门槛、市场门槛和资本门槛都比较低，外来资本进入不会受到太多条件的限制。这时，通过外来资本的介入，一些新的营销思维将被白酒企业所运用，对于整合白酒市场、推动白酒业的战略“突围”、促进白酒营销“变革”都将起到积极的作用，同时也是解决白酒生产企业资金匮乏和提升白酒市场竞争水平的有效手段之一。(记者 杨彩芳 彭鑫)
