该报告是北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌评价体系所进行的一项研究。自1995年以来，他们每年发布一次研究报告，已经成为国内外各界了解我国名牌企业市场竞争力状况的重要参考。其中具有可比性的二十几个品牌，平均市场规模由1994年的28．46亿增长到2001年的136．25亿，年均增长25．1％。
报告说，中国最有价值品牌能够出现高速发展，主要是因为他们拥有品牌这种最有价值的资产，从而形成强大的以品牌为核心的资本扩张力。今年发布的32个品牌（企业）已经投资、并购的企业数量为730多家。现在这些品牌大约有40％－80％的产销量业自被并购的企业。
他们在研究中发现，尽管市场竞争在多数行业已经非常激烈，但是在一些小的细分的领域，仍然有机会创建新的品牌。今年有4个品牌价值在6亿以下，但是这些规模不是很大的品牌，在所属的小行业领域市场份额都在50％左右。
为了鼓励更多的企业在更细致的领域创建品牌，今年的排序一改往年只发布前20名的方法，而按照世界最有价值品牌发布方法，采用大排序。
这项研究在解释海尔品牌超越红塔山进入全国第一品牌的时候认为，这个变化不能简单地看作是哪个企业的经营管理水平高低问题。它更深刻地反映了品牌成功所需要的最基本的条件是开放与竞争的大环境。哪个行业开放程度越高，竞争越充分，品牌规模发展越快。按增长速度比，8年来增长最快的是开放度最高的家电品牌海尔，年均增长达到约52％，最慢的是至今仍然处于国家垄断经营、财税“分灶吃饭”，“地方专卖”的卷烟品牌红塔山，已经连续几年难以扩展。报告说，行业发展的不平等，将随着W TO条款在我国的逐步实施，各项保护期限的最终到期而改善。一旦打破垄断与封闭，已经积累了与国际品牌竞争实力的红塔山这样的品牌还是最具有发展前景的。
报告认为，W TO将促进中国品牌更大更强。理由是，与我国20世纪90年代以前国外品牌领导潮流相比，中国最有价值品牌现在已经形成行业主导地位，国际公司如果以品牌来进入已经有了相当的难度。W TO所带来的新一轮引进，将是中国最有价值品牌与国际品牌之间通过技术上的合作，获得高端重组，共同发展的时期。
报告分析，由于我国品牌的市场集中度仍然不够；许多行业至今仍处于保护和半保护状态；企业间产品技术的“同质化”；以及面对日益激烈的国际竞争，中国企业牺牲利润保市场的战略选择，避免过度的价格战仍是我国企业所面临的重要问题。对于企业自身，解决这个问题的主要出路，仍然在于确实实施品牌战略，提高品牌的竞争力。(记者 孟庆玉)
2002中国最有价值品牌
（前20位）
品牌 企业名称 品牌价值
海尔 海尔集团公司 489．00
红塔山 玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司 460．00
长虹 四川长虹电子集团有限公司 266．00
五粮液 四川省宜宾五粮液集团有限公司 201．20
联想 联想集团有限公司 198．32
TCL TCL集团股份有限公司 187．69
一汽 中国第一汽车集团公司 185．26
美的 广东美的集团股份有限公司 117．02
解放 中国第一汽车集团公司 93．35
999 三九企业集团 82．08
青岛 青岛啤酒股份有限公司 75．83
小天鹅 江苏小天鹅集团有限公司 67．69
燕京 北京燕京啤酒集团公司 61．59
双汇 河南省漯河市双汇实业集团有限责任公司 54．38
红旗 一汽轿车股份有限公司 48．03
长安 长安汽车（集团）有限责任公司 46．18
鄂尔多斯 内蒙古鄂尔多斯羊绒（集团）有限责任公司 41．02
福田 北汽福田汽车股份有限公司 40．16
古井贡 安徽古井贡酒股份有限公司 37．38
波司登 波司登股份有限公司 33．69
