重庆市有一个注册商标为“野山参”的萝卜品牌，它既是重庆的第一个无公害蔬菜，又拥有该市第一个蔬菜注册商标，然而，上市以来却遭遇惨败。20多万公斤“野山参”由于没有得到市场认同，不得不烂在地里。
苦涩的“野山参”
出于对无公害蔬菜前景的乐观看法，重庆华丰冷藏有限公司经理李忠华去年投资60万元，在永川承包土地300亩，建立了无公害蔬菜基地。随后，他从韩国引进了具有反季节、个大、汁多、通体雪白的萝卜品种，并注册了商标“野山参”，种了160亩。
“野山参”萝卜严格按照无公害蔬菜的标准，施用农家肥和生物肥。今年4月1日，重庆市开始推广无公害蔬菜。李忠华立即申报，经国家农业部下属机构的检测，获得了重庆市第一号无公害蔬菜的认证。
然而，4月初，当甜滋滋的“野山参”萝卜批量上市后，李忠华尝到的却是苦涩的滋味——不得不眼睁睁看着20多万公斤萝卜烂在地里。
市场为啥不认同
比起普通萝卜，“野山参”的生产管理费用大大提高。据介绍，一年来仅在产品检测、基地环境监测等方面就花了近10万元。为此，每公斤“野山参”的批发价达1.5元，是普通萝卜的5倍。这一价格遭到菜贩和消费者的一致抵制。
在盘溪蔬菜批发市场，几乎所有菜贩都对销售“野山参”心中没底，谁也不敢进货。李忠华随后主动与主城区几大农贸市场联系，还是无人愿接。不少人说：“萝卜就是萝卜，怎么也不能卖成肉价钱嘛。”
为打通销售渠道，李忠华打算在各大超市、农贸市场内建立专卖柜台。然而，主城区所有大型超市和农贸市场都不感兴趣。在一些农贸市场，刚把想法说出来，管理人员一句话就把李忠华堵得够戗，“给你的萝卜设立了无公害蔬菜专柜，别的蔬菜不就成了有公害蔬菜？人家还做不做生意？”
最让李忠华头痛的是，每个“野山参”萝卜上都贴有无公害蔬菜的认证标识，虽然这一标识是由农业局专门设计的统一颜色、图案和产地编码，但认识的人实在太少了。
在农贸市场，有市民质问李忠华，无公害蔬菜好是好，贵点也没关系，但是，就凭这个手指甲盖大小的圆形标识，就让我们相信这是无公害蔬菜，恐怕太幼稚了吧？
一连串的遭遇，让“野山参”在市场上遭到惨败。目前，李忠华出产的40余万公斤“野山参”，地里尚剩一半。他说，萝卜挖出来卖不掉的话，还需要倒贴运费、人工费，于是干脆全部都烂在了地里，直接经济损失16万余元。
专家会诊品牌蔬菜
对品牌蔬菜的尴尬，生产者有苦水要吐，专家指出病因并开出了“药方”。
有关人士指出，“野山参”除了颜色和形状有别于普通萝卜，既无人介绍又无文字说明，难以为人接受；其次，缺乏应有包装，仍停留在原始的论斤两叫卖上，净菜根本没有，不能不说是一个缺憾；品牌蔬菜品种太少，比如“野山参”就只有一个萝卜品种，消费者选择太少，难以形成气候，竞争力当然弱。
专家指出，从目前市民消费水平看，无公害蔬菜的市场在短期内还不能乐观。不过，政府部门应尽快建立市场准入制度，将残留农药过多的蔬菜挡在市场门外。（刘斌）
