全球最大的快餐业集团麦当劳持续了多年的“品牌恒一定律”最近在华开始实施品牌延伸战略。至6月底，该公司新推出的麦咖啡已在北京、广州、上海陆续登陆。
据悉，麦当劳作为一个快餐企业，1955年创办以来一直是以销售西式快餐为特色，并在40多年内在全球120多个国家迅速发展了3万多家餐厅。其中，从1990年起至今已在中国17个省的74个大中城市开设了460多家餐厅。随着规模的扩大，其全球品牌的地位日益提升。在成功创出品牌以后，麦当劳公司首先在成熟经营地区开始其品牌延伸战略，在全球的300家店推出麦咖啡新品，并于近期先后在中国实施这一品牌延伸战略。上海麦当劳公司总经理表示，麦当劳的品牌延伸不是简单的累加，而是有其自身规模的。麦咖啡的成功之处首先在于它以品牌文化为背景，保持了与麦当劳品牌文化的一致性，即保证优质的服务质量和满意的用餐经验。（记者 杨联民 ）
