行业背景
连续五年保持45%的增长速度;没有任何政策壁垒;行业集中度仅仅62%;国家正在大力鼓励牛奶健康消费,学生奶市场已经增至150万吨;欧美发达国家人均年奶类消费量约100公斤而中国仅7公斤。数字表明,在这样的市场诱惑面前,中国大大小小乳品企业已经多达1500多家,排名世界乳业前20强的国际巨头,一多半在中国市场上插过一足,牛奶市场从未像今天这样拥挤而又热闹过。
与巨大的市场前景并存着,在局部市场上,竞争似乎过度,价格战、广告战、促销战,一轮惨烈过一轮,广州深圳的超市内,伊利蒙牛的高温杀菌奶一年内价格杀掉了30%。
乳业需要整合,乳业正在整合。
国内乳业的现状是中小企业充斥,日加工处理能力100吨以上的仅占5%,绝大多数在20万吨以下,年销售收入500万元以上的只有378家,排名第一的光明乳业去年的产值也只有32亿元,只有饮料大王娃哈哈的一半。恰如前几年的啤酒市场,青岛啤酒与燕京啤酒两大巨头率先拉开整合洗牌的大幕,2002年的乳业市场,一场由巨头策动的乳业洗牌悄然展开,迅速升级。三元东进南下,大举收购牌;伊利老总郑俊怀则预言,2005年前后中国乳品市场将被分割完毕;而上海光明乳业的高层发出盛市危言,五年后能活下来的可能只有10家。(柯斌)