2001年年末－2002年年初，零点调查和指标网通过对普通消费者的品牌感受的测试，推出品牌系列研究成果，其中包括零点调查从1998年就开始进行的特定品牌对于产品的代表性的程度研究，品牌人格化特征研究以及消费者个人生活中的品牌文化研究三个组成部分。其中就品牌对产品的代表性程度的考察，采用了随机抽样的方式，对北京、上海、广州、武汉、成都五个城市2120位18－60岁的居民进行了入户访问，以品牌第一提及率的形式（提到某产品，首先想到什么品牌）了解特定品牌对于特定产品／行业的代表性程度。消费者对特定产品的品牌第一提及率的分布状况及集中形式，往往反映了这一产品领域的竞争状况及特定品牌的成长状况。本次调查范围涉及网站、通讯产品、汽车、饮料、牛奶、啤酒、感冒药、休闲食品八个产品及服务领域。
具有高度优势代表品牌的产品类型，饮料（可口可乐）和牛奶（光明）。可口可乐在饮料行业，光明在牛奶产品中被消费者第一提及的情况都处在突出的、压倒性的优势地位。不过就可口可乐而言相对于1998年的70．1％的第一提及率而言，这种优势地位已有所减弱。也说明饮料市场竞争加剧。
