□胡勇俊
年关正是商家、企业营销旺季，各商家、企业大打促销战，在各类营销活动中，又以价格战居多。一款售价999元的电子产品价签标注“春节特价”，但发现该电子产品为新品上市，所标注的价格并非“特价”，实际就是新品上市价格；一瓶52度的白酒促销价为“99.8元”，原价标着“498元”，可是这个促销产品的原价却没有在该营业场所促销前7日内有交易和7日内的最低交易价格；“买一赠一”的“赠一”没有标明是什么、规格有多大；“特价优惠，售完为止”，没有标明促销的起始和终止时间，等等，这些看似夺人眼球的价格营销活动其实是价格违法行为。
价格是最吸引消费者眼球的地方，其实，从众多各类的价格营销活动来说，对于商家、企业等自身看，都对价格促销合规性有所误解或欠缺了解，认为价格营销自己做主，如何做完全可以自己定，违反了价格法规而全然不知。而同样，很多消费者也是“价格盲”，由于对价格法规细节的不了解，任由商家说了算。商家和消费者对价格知识的欠缺，是价格营销违规现象的深层次原因。而现如今，价格执法监督检查趋向于价格制定等常规环节，欠缺对价格营销乱象的检查和约束，价格执法片面化，更是造成价格营销乱象存在的客观原因。
价格营销乱象扰乱市场的正常竞争秩序，污染消费者正常消费环境。因此，加强对价格营销乱象进行监督检查，确保价格营销更是迫在眉睫。
首先通过宣传普及价格知识，让消费者有价格意识。要对更多的价格营销活动违规细节知识进行普及，让每一名消费者都达到“价格明白人”，做到透明消费，随时可以对价格营销违规行为进行监督和举报，通过消费者参与方可起到“兜底”价格营销违规行为。
再者，价格执法部门要把价格营销执法做到常态化。除了正常的价格制定、标注等检查外，更要对一些商家、企业临时性价格营销活动进行监督和检查。推行价格营销活动报备制度，通过商家、企业的提前报备，让价格营销活动处于可控状态，确保合法化和透明化，营造公平、公正、合法的价格营销市场。
价格问题事关民生问题，切实管理好营销价格，既是消费者之期盼，更是提升价格管理工作之必须，通过价格管理等部门的有效管理，确保促进价格营销趋向规范。
