过去10年，传统企业试水电子商务的不少，但有大作为的却少之又少。90%以上的传统企业根本没有建立完善的线上渠道，而是仅仅征战于第三方渠道，不仅见效不大，还不可避免地陷入了种种困境：
1.难以进行品牌积累
传统企业希望自己能变成品类里最大的品牌商，但第三方渠道会不断地扶持其它品牌形成多品牌竞争的局面。在这样的竞争状态下，传统企业就必须以“竞价”的方式买流量，于是直通车、聚划算、钻展、刷单等等的推广规则占满了商家的一切.....而且客户只认平台不认品牌，这对商家进行品牌积累极其不利。
2.没有客户积累
在第三方平台上开店，传统企业是没有自己的客户的。一方面，每天进入平台注册成会员的顾客信息都是平台的，如果用户没有进入商家的店里购买，商家就无法对访客、注册用户进行分析，也无法拥有他们的资料进行二次营销。另一方面，商家需要通过重复购买流量来获得顾客。这也导致商家必须没日没夜地开直通车，若是一停止，订单便会马上直线下降。不仅如此，为了将货卖出去，还必须参与钻展、聚划算等活动和名目繁多的收费展示位，这样的巨额推广费往往能把商家拖垮。
3.只把电商当做清货的渠道
很多传统企业把清理库存当做是做电商的首要任务。长此以往，这个品牌会逐渐在线上失去优势。
4.不懂得扩大自己的影响力
很多传统企业抱怨电商不好做，但是看一下他的电商布局就不难看出问题，除了死守着第三方平台，没有其它线上渠道的布局，线上品牌推广几乎为零，而且连在微信、微博上也几乎不和消费者互动。
当今的电商，已经不能重蹈覆辙，必须走出一条属于自己的道路出来。
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无论多么厉害的将军，怕的不是手头没有精兵强将，而是选错战场。传统企业同样如此，一旦没有正确的电商布局，必会走向衰亡。在这全网营销时代，企业不能再仅仅死守着一个平台不放了，加速实现全网运营的时候到了!
