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玩营销,不能忽视的经典“事件营销”案例

时间:2015-6-23 13:50:00 来源:搜狐网

“事件营销”使营销方式发生了巨大的变革。因为低成本营销且超乎想像的回报,而备受推崇!那么事件营销到底成功在哪?究竟有多大的魅力?下面我们不妨从以下几个经典案例中看看事件营销成功之处。

加多宝的“对不起”

加多宝与王老吉的品牌之争由来已久,最终以加多宝的落败告终。广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书,裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。面对这一裁定,加多宝强大的广告营销能力再次被激发。去年2月初,加多宝官方微博连发四条主题为“对不起”的微博,并配以幼儿哭泣的图片,隐晦抗议近日广州中院关于加多宝禁用相关广告词的裁定。四条微博发出后,截至当晚8时许,该系列微博就被转发逾17万次,覆盖逾3亿多粉丝。“对不起体”系列微博看似道歉、实则叫屈的感情攻势确实赢得了社会公众的诸多同情与关注,加多宝的“反败为胜”由此开始。

天猫苏宁撕逼大战——妈妈再打我一次

双十一如何杀出重围一直是电商界的难题之一。去年双十一期间,多家报纸上出现了苏宁易购的广告“TM的双十一你该多一个选择”,选材自早些时候的“妈妈再打我一次”的笑点。

不得不说,这次的广告非常有针对性,用天猫的红对比苏宁易购的蓝,既有嘲讽又有真相,大家“其乐融融”,不知道马云看了这个广告图作何感想啊。当然网友真是无所不能,不久网上就流传出了回扇版,果然吵吵不过瘾,真的是要动起手来啊。当然,在这热闹的背后,最大的赢家自然是苏宁易购。

挖掘机技术哪家强”

挖掘机这件事确实让很多营销人都难以琢磨,一个成长在中国山东的蓝翔技校,却是世界闻名,其各种传说在网上不断放大,成为网络流行语,出现古文体、学术体等各种版本的段子。

不少企业在营销中均借势此流行语,经常使用“XXX哪家强!”好的流行语,在当时的阶段巧妙借势,传播更容易被接受,即使在大街上一个不知名的品牌,使用了这样的语言,也会吸引一些用户的目光,这就是借势的作用,如今能够读懂热门话题的用户越来越多了,流行词之所以流行就是传播广泛,人尽皆知。

10年支付宝账单可“预测”10年后财富值

支付宝十年账单上线后,网友争先恐后晒出账单,微博、微信等社交平台一片“鬼哭狼嚎”,这样“凶猛”的营销想想也是醉了。支付宝方面当然要将这些数据发挥到极致,根据账单他们做了些有趣的统计,比如哪些地方最土豪,哪些地方最黑马等等,把十年账单从的大数据掏了个底朝天,二次传播更是做到了极致。

和历年的支付宝账单不同的是,本次支付宝对账单推出的新功能,即“我去2024”,可以根据用户过往十年的花钱能力、理财能力、人脉实力、信用能力、管钱能力等几项指标,得出个人的2024财富预测值。虽然只是娱乐,但可以看作对个人信用和理财能力、消费能力的另一维度评估。同时提出了“信用等于财富”的观点。

也有业内人士认为,这个功能可能是阿里信用卡的预热和助推。如果真是这样,“支付宝十年账单”营销真可谓一箭三雕。

陌陌遭网易炮轰世纪佳缘借势营销

在陌陌即将赴美上市之际,网易突发声明称,陌陌创始人、CEO唐岩在网易工作期间存不法行为,丧失职业操守,利用职务之便,为其妻所在公司输送利益,还因个人作风问题于07年被拘留10日。凌晨被网易突袭后,陌陌因正在上市缄默期,不方便反驳。

但是没想到,这一事件却被各个互联网公司借势营销了一把。其中,世纪佳缘抢得先机,以“本是一往情深,奈何萧郎陌路”的文案席卷微博、微信。可见,在这个文案满天飞的年代,抓住机会营销才最重要啊。

“笨NANA”的聪明营销

雀巢推出“史上第一支可以剥开吃的冰淇淋”,一时之间在微博上疯传,关于笨NANA的价格、哪里可以买到这款史上最独特的冰淇淋、笨NANA的几种吃法等一系列话题同时被制造出来,并在微博上引起热烈讨论并引起疯狂转载。“像香蕉一样可以剥开吃的冰淇淋”引起了众多微博博友的好奇心。新奇的吃法,可爱的外表,网友的好奇加上雀巢精心引导的微博营销,微博上关于这款冰淇淋的相关信息超过38万,就此捧红了笨NANA。

元芳看火了《神探狄仁杰》

“元芳,你怎么看?”这条网络用语在2012年接近尾声的时候在各大论坛风靡一时,一时之间,各种元芳体被网友恶搞。而这句在网络流传度颇高的用语,源自央视热播的电视剧《神探狄仁杰》,这种在各大论坛、SNS社区快速的病毒传播方式让网友急切地想知道这句话的来源,从而记住了一个叫李元芳的人,记住了《神探狄仁杰》这部电视剧。而央视权威节目《焦点访谈》以盘点2012流行网络用语的形式再次将“元芳体”奉为流行经典网络用语,至此,元芳火了,《神探狄仁杰》也火了。

何谓事件营销?事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻时间得以传播,从而达到广告的效果。近年来,事件营销已经成为国内外比较流行的一种公关传播和市场推广手段。

事件营销的影响力很大,一个很小的事件甚至是不经意间的小事都可以在互联网上瞬间成为关注的焦点。到目前为止,随着互联网的迅速发展,在互联网上出现了各种营销方式,比如视频、博客、论坛、SNS、微博、微信等,也为事件营销带来很好的辅助营销工具,而且这些等于是为事件营销如虎添翼。  来源:搜创观点(综合整理)


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