随着互联网的高速发展，人们获取信息的渠道和习惯也在改变。据会展营销专业机构微展会调查显示，80%的人了解信息首先会想到搜索引擎。相比付费推广，用户更青睐于自然的搜索结果，这使得通过SEO优化提高网站排名，成为近年许多企业必备的营销手段。
SEO（Search EngineOptimization）即搜索引擎优化，这是一种通过利用搜索引擎的搜索规则，来提高网站在搜索引擎上自然排名的方式。“展会官网进行SEO优化，一方面，可从搜索引擎中获得更多的免费流量，网站流量越高，相对应的现场参观人流量也将更高；另一方面，会展企业投入SEO的成本，相比竞价广告、硬广投入更低，低价高效的投入产出比，使SEO成为越来越多会展企业首选的营销手段。”微展会营销总监潘涛介绍说。
展会SEO优化：将带来成正比的预登记及现场人流量
在会展企业进行SEO优化过程中，人均浏览量(PV)、独立访客（UV）是衡量SEO优化效果的两个重要指标。其一，通过对访问网站IP及人均浏览次数（PV）进行分析，可以获悉网站访问者，对网站本身以及网站内容的喜爱程度，主办根据分析结果，增加更多相应的优质内容，又将引来更高浏览量；其二，通过分析独立访客（UV），能够反应出读者对网站的访问规律，并且UV还清楚的统计了同一个IP多台电脑（网吧、学校机房、企业局域网等）的访问者情况。数据分析值将为主办下步营销推广工作提供重要依据。
众所周知，展会现场参展人流量直接体现了一个展会在行业的受欢迎程度，与现场人气成正比关系的是展会官网的预登记量。据微展会分析：预登记人数的多寡取决于展会各个接触点的流量，展会官网则是受众最主要的接触点，而大部分展会网站超过70%的流量来自搜索引擎。
“展会通过SEO优化，可以提高人均浏览量、独立访客；PV和UV值的提升，意味着将为展会带来更多参展咨询及参观注册；而提前预登记的人越多，现场参展人次也就越多。因此，现在会展网站的PV、UV值已经成为衡量展会实力的两个新指标，要提升展会网站PV和UV，做SEO优化是优选的营销手段。”微展会营销总监潘涛解释道。
高质的SEO优化相当于低价的精准广告投放
随着会展业发展竞争加剧，会展企业提高营销推广力度成为必然。相当于传统硬广、竞价广告等投入较高的推广方式，低成本投入却能带来精准广告投放效果的SEO营销手段，也是其被越来越多企业青睐的重要原因。
在精准度上：由于会展官网的多数流量，都是通过高质量的关键词而来。在分析用户搜索习惯基础上，筛选出目标关键词、其余关键词以及扩展长尾词等精准关键词进行优化，通过搜索越精准的关键词进入官网的用户，往往越是展会的目标参展观众，这部分用户转换为预登记和参展观众的比率也就越高。
在投入成本上：其一，因为搜索流量是“免费”的，点击不收费，并且这种流量24小时显示，为网站带来更低成本流量的同时，服务体验也更好；其二，通常在一个搜索引擎排名靠前，在其他搜索引擎中也是相对靠前的，如果采用竞价的方式，会展企业需要投入多次广告费用，才能在各大搜索引擎上排名都靠前，这样广告投入成本就会倍增。从以上方面考量，SEO优化无疑是以低价高质换取更多有效目标用户流量的更佳选择。
未来，互联网营销将成为会展业主流的营销推广方式，SEO优化在会展营销中的影响力将会日益明显。作为会展营销先锋，微展会多年来致力于为会展企业提供的包括：展会官网网站优化、软文营销、新媒体营销、活动营销、数据库营销等整合营销推广服务，已成功为日本纺织成衣展（CFF）、深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会、中国义乌国际小商品博览会(YIWUFAIR)、中国国际奶业展览会暨高层论坛（DAIRY）等众多国内外知名展会，提供整合营销推广有效解决方案。
对于如何进行高质的SEO优化，微展会营销总监潘涛介绍道：“做SEO不仅仅是做网站的关键词排名，而是进行展会网站整体质量的提升。除了优化提升关键词排名，还需要进行网站架构布局、站内外的内容优化，以更集中的高质量内容提升用户体验，增强网站用户粘性。微展会为展会提供的SEO优化，包括网站诊断、竞争对手分析及监控、关键词分析、站内优化、站外优化、效果监测、阶段总结报告及关键词排名追踪报告等一系列环节服务，通过高质量的SEO优化最大化营销推广效果，以期最终为会展企业带来更高转化率的预登记及现场参观客流。”
