自2013年以来，雾霾天气在我国多个地区频繁出现，引发了人们对空气质量的担忧。针对这一现象，国内一些地区纷纷打出新鲜空气牌，如贵州、福建、浙江临安、河南栾川等地的旅游部门推出据称储存了当地新鲜空气的空气罐头，掀起了一股空气旅游营销旋风。
多地叫卖空气罐头
贵州省旅游局近日正式启动制造空气罐头计划，面向全球公开征集创意设计方案，并计划将其打造成为当地的特色旅游商品。“不仅可行，而且非常可行。”记者近日在贵州省旅游局官方网站发布的领导讲话稿上看到，该省旅游局局长傅迎春如此介绍贵州推出的空气罐头。傅迎春表示，开发空气罐头不是玩概念、搞炒作，而是要做出受消费者欢迎且可持续畅销的特色产品。
据记者了解，除贵州外，福建、浙江等地的旅游部门近期也相继推出了当地的空气罐头。福建省旅游局于2014年3月19日在北京推介“清新指数”时，现场拿出了150罐从福建空运来的“清新福建空气罐”，让与会人员开罐“品尝”。福建省旅游局局长朱华在现场表示：“这批罐头的空气来自福州云顶景区。福建的空气是甜的，我们正在考虑推动一两个空气质量好的景区制造空气罐头”。
另据杭州网3月18日报道，浙江省临安市旅游局最近也在推广贴有“临安好空气”标签的空气罐头，每罐容量为200毫升，标价10元。据《东方今报》3月14日报道，河南栾川县旅游工作委员会等部门近日专程到老君山景区寻找优质空气，用于制作空气罐头。
记者调查发现，除了部分地区的旅游部门外，还有一些商家在网上销售空气罐头。记者在网上搜索后发现，空气罐头的价格从几元到上百元不等。它们有的来自日本富士山，有的来自美国加州，还有的来自土耳其伊斯坦布尔。记者在一家网店里看到，这里销售的日本富士山空气罐头每罐标价140元。据店主介绍，这些罐头是他在富士山脚下买的，属于正品代购。至于罐头里装的到底是什么，这位店主表示，自己也没有打开看过。
空气罐头前途未卜
据了解，空气罐头是一位美国人在日本富士山旅游时萌发的创意，随后他在日本当地将空气罐头产品化，非常畅销。其实，空气罐头的灌装技术本身并不难，难点在于如何将空气中对人体有害的成分过滤掉，把有益的成分留下。据江苏南京信息工程大学公共管理学院专家刘伟介绍，现在的空气罐头是用低温常压的方法灌装而成的，即先做好装空气用的罐子，再用充气棒将空气充装到罐体中。目前，这种技术已相对成熟。
空气罐头效果如何？记者调查发现，大部分消费者对此存在疑问。有网友在微博上表示，感觉使用了空气罐头后“根本没有什么感觉”。北京消费者李先生困惑地说：“有些空气罐头还打着防雾霾的旗号，我想不通，将优质空气装入一个罐子中怎么能对防雾霾天气有作用？打开这些罐子又不能改善周围的空气质量。”他认为，空气罐头如果作为创意产品推出，还可以理解，但若将其与防雾霾挂钩，未免太牵强了。不过，若将其作为旅游纪念品购买还是不错的。
对于空气罐头的前景，“陈光标好人饮品”企业的品牌副总裁王利锋持观望态度。在他看来，空气罐头若想发展成为产业还存在诸多难题，例如作为一种公共资源，空气能作为商品随便销售吗？相关企业的生产销售许可如何办理？应由哪个部门进行审批？如何对空气罐头进行质量鉴定？
环保意义大于功效
在浙江农林大学旅游与健康学院教师孔邦杰看来，空气罐头的出现体现了人们环保意识的提高。“环境也是一种有价值的资源，随着大气污染的加剧，人们已逐渐意识到清洁空气的价值。”孔邦杰说。
浙江大学宁波理工学院管理学院旅游与酒店管理研究所讲师陈荣认为，空气罐头的炒作多于其实际用途，这是一个成功的营销案例。
北京工商大学旅游与营销系主任张运来副教授在接受记者采访时表示，部分地区叫卖空气罐头是醉翁之意不在酒，其表面是在推销一个新鲜的旅游产品，实际上是在为当地的旅游资源造势，旨在吸引更多游客去当地呼吸新鲜空气。
●记者手记
别让空气罐头成常态
近几年，资源短缺和环境污染现象伴随经济的高速发展而来，尤其是常常“爆表”的空气污染指数令人深恶痛绝。
今年全国“两会”期间，习近平主席在参加贵州团审议时曾幽默地说：将来贵州可以卖空气罐头。但是，把好空气放在罐头里也只能吸一口，就像很多网民所说的，吸完之后如果再欲吸而不得，该怎么办？就算去贵州旅游一次，还是解决不了一辈子的呼吸问题。显然，习主席的幽默另有深意，那就是空气质量的好坏与百姓的幸福感息息相关，这已经是自上而下的共识。
因此，我们要读懂“空气罐头”的隐喻，那便是对当下环境问题的深刻警醒。城市雾霾挥之不去，严重时近半个中国都笼罩在污染空气中，这对国民健康和经济发展已产生严重危害。政府相关部门应痛定思痛，下定决心治理环境污染，让生态文明建设和经济发展相得益彰。
空气质量的好坏已直接关系到国民平日生活的幸福感，仅靠“空气罐头”是远远不够的。但愿“空气罐头”不会成为一种常态出现在我们的生活中。 （孟刚）
