2013年12月，4G大门的打开为移动互联网带来了新的动力。
4G将引发一场大数据革命，这是因为4G网络环境下数据采集和传输的速度将大大提高 ，特别是移动端的数据量将成倍扩张，且可以实现数据的实时处理，流处理平台或大行其道。移动客户端用户在4G网络环境中体验会更美妙，这将加速用户向移动端迁移的速度，风头正劲的移动互联网产业在4G网络环境下如虎添翼。
到2013年底，手机用户已达12亿，手机网民达6亿，其中80%是智能手机用户，移动终端成为主流的上网设备。
移动广告当前局面
移动互联网的爆发期已经到来，但移动广告当前的局面如何?国外市场研究机构eMarketer发布的《最新全球媒体研究报告》中指出，2013年全球媒体广告总支出将超过5000亿美元，其中移动广告支出预计可以达到158.2亿美元。美国2013年移动广告收入将达到85亿美元，但相比于美国广告整体支出的1710亿美元，移动支出的5%显得微乎其微。
早在2011年，Kleiner Perkins (KPCB) 详细讲述了移动营销的机会，在当时称这是一个200亿美元的缺口。正如下面的图表显示，电视广告支出与人群看电视的时间之比约为1:1。互联网广告仅存在一个小的差距，但移动广告的差距是非常巨大的。
KPCB的最新的美国广告支出研究显示，对于受众在媒体上的时间来说，广告投资仍存在较大的偏差。电视的受众时间已经降低，但广告份额仍略有增加。而移动终端的差距非常明显，受众在移动终端上消耗的时间达到11.7%，但仅有2.5%的媒体投入。以上数据是基于美国整体人口计算的，这些数据倾斜偏低，广告目标人群肯定不会花费40%的时间看电视，因此我们可以假设，会有更多的广告支出会转向移动终端媒体，会有越来越多的广告主关注移动互联网。
跨屏营销成为必然
移动互联网的爆发、用户行为习惯的改变，推动了网络广告的变革。eMarketer最近发布的报告《2014的关键趋势》中指出，“对于未来程序化购买广告来说，自动化投放程序承担着是将广告投放在PC上还是投放在移动端的选择。相关的需求是确保广告出现在正确的地点和正确的设备上。营销人员的主要任务包括重新调整营销策略与受众设备的变化一致。”如何针对用户在移动互联网时代的跨屏的行为，建立无缝品牌传播来影响受众，成为众多广告主关注的新方向。
国内主要的广告技术流公司也关注这一方向，并乘势推出各自的跨屏整合营销平台，力图运用领先的技术，将用户行为的碎片化数据分析并进行关联，从而确定唯一的用户ID，针对其进行更精准、多样化的广告投放，打通各个屏幕之间的联系，构建更大的传播平台。传漾科技近期推出的跨屏移动广告管理产品线，就是针对用户的跨屏行为打造的。跨屏移动广告管理产品线包括基于传漾科技在PC端互联网广告技术优势衍生的首款网络广告发布管理Dolphin Mobile，以及结合传漾科技的数据挖掘及机器学习技术算法，形成独属于移动网民的用户模型及数据体系，从而指导多屏广告精准投入的移动版SameData移动端网民数据智能引擎等。各个技术平台使跨屏营销成为现实，使广告投放更精准，从而实现对目标用户的立体化覆盖。
未来，广告主可使用跨屏移动广告管理产品，通过丰富的富媒体创意形式，实现跨屏无缝品牌传播，网络广告也将迎来新变革。
