近日，雅芳因产品夸大宣传一事遭到美国食品药品监督管理局警告后，再次被推到公众视野当中。然而，对于雅芳公司来说，这只是其问题的冰山一角。业绩的下滑、资本市场的不如意等负面消息都在紧逼着这家拥有百年历史的公司。
失落的雅芳
近日，雅芳因产品夸大宣传一事遭到美国食品药品监督管理局警告后，再次被推到公众视野当中。然而，对于雅芳公司来说，这只是其问题的冰山一角。业绩的下滑、资本市场的不如意等负面消息都在紧逼着这家拥有百年历史的公司。
“芳”华不再
无论是口碑还是业绩，对近几年的雅芳公司来说，都是一个比较忧伤的课题。
毕竟，它有着一个还不赖的历史。
1886年，被称为雅芳之父的大卫麦克尼创立了加州香氛公司，这是雅芳公司的前身。到1939年，大卫麦克尼以莎翁故乡一条名为“雅芳”的河流重新命名了公司。从此，“美国雅芳公司”开始在全球化妆品界传播开来。
在“雅芳”之名声名鹊起的七年后，1946年，雅诗兰黛夫人在美国创立了雅诗兰黛公司，克里斯汀•迪奥在法国创造了时尚消费品牌迪奥。
如今，这些对于当年雅芳来说的后起之秀，已纷纷登上了全球高端化妆品品牌的宝座，而雅芳，却在这个全新的世纪里戴着几乎与高端不沾边的标签，颇为尴尬地生存着。
“现在还能找得到雅芳专柜吗?”、“北京这边市场认可度也不高”、“这个产品我和我身边的朋友都没有在用”、“很少会关注研究这个品牌”……当新金融记者向诸多时尚美容编辑征询意见时，所得到的大多是类似的回答。
而大卫麦克尼曾经开创的引以为豪的直销模式，在中国似乎也走得并不轻松。
“以前某一个很有名的专家，有直销品牌要让他在媒体上点评一下自己的产品，他坚决不肯，怕把自己名声给做烂了。这种印象已经生根了。”资深美容编辑阎石峰对新金融记者举例说。
而对雅芳来说，不只是在品牌价值上早已落后于雅诗兰黛、迪奥等公司，在直销业同级别的公司里，雅芳的步伐也显得越来越慢。
根据最近发布的2011年亚太地区直销业年度报告，中国直销业去年销售达1400亿元，安利、完美、无限极分别以267亿元、120亿元和81亿元的营收，21%、14%和47%的增速位列前三名。最早在中国拿到直销牌照的雅芳大跌52%，仅有10亿元营收，跌至第十五位。
玫琳凯、新时代、天狮、三生、宝健、康宝莱、富迪则以75.3亿元、36.4亿元、32亿元、22.7亿元、21.6亿元、18亿元、18亿元占位前十，超过雅芳。
美国著名科技博客网站“24/7 Wall St”近日更是评选出了2013年将要消失的十大品牌，其中就包括雅芳。“24/7 Wall St”每年都会预言10个即将消失品牌，而每年都会有预言成真，其中比较知名的包括去年评选出来的索尼爱立信的萨博等品牌。
