本周一发布的数据显示，得益于苹果iPhone5热卖等因素，美国上月的零售销售大幅增长，增速超过了市场普遍预期。消费开支占到美国经济近70%，零售销售加速增长，也让一些人对美国经济复苏前景更有信心。
最近美国发布的不少经济指标都好于预期。从消费者信心看，10月份美国消费者信心指数意外升至5年高点。这其中的一个最大亮点是电子产品的快速拉动。9月份，美国的电子类产品销量增长了4.5%，高于零售销售增长率的3.4个百分点，为一年来最大增幅。主要是苹果iPhone5的热卖，在9月21日正式上市以来，销售不断创新高，甚至造成断货。苹果的市场在全世界，而拉动的却是实实在在的美国国内经济。摩根大通上月发布报告称，iPhone5可能给今年第四季度的美国GDP增长贡献0.25到0.5个百分点。评级机构标普预计，美国今年的GDP增速为2.1%，而iPhone5贡献率就可能达到20%左右。因此，说苹果小手机撬动美国大经济恰如其分。
这带给世界各国特别是新兴市场体国家的中国许多启示。
启示之一，一定要把经济增长转变到日常消费拉动上。这是一国经济的根本不竭动力。今年以来特别是9月份美国经济中消费开支占到美国GDP的近70%。这是美国经济强劲复苏的根本源泉和持续力所在。而我国经济发展中消费开支占GDP总量已经下降到50%以下，索罗斯日前警告中国经济过去奏效的增长模式已经丧失动能，因为消费占国内生产总值（GDP）的比例，由一半跌到1/3。
启示之二，提振消费一定要有拳头产品和全球性品牌。在关注收入增长缓慢、社会保障不健全、物价房价畸高挤出消费等因素以外，还应该关注市场是否有适销对路的商品，是否有足够吸引大众消费眼球的品牌。中国是世界人口第一大国，又是世界第二大经济体，消费潜力非常之大。而国内至今没有适合大众消费胃口的世界级知名品牌。这也是造成大量消费能力流失海外境外的重要因素。
启示之三，创出自己的自主品牌关键要有一个鼓励个人和企业创新的良好机制，这是知名品牌层出不穷的不竭动力和保障。就拿美国为例，在IT领域，英特尔、AMD、微软、谷歌、脸谱、雅虎、摩托罗拉、苹果等实体产品可谓令世界眼花缭乱。这些实体经济就是在金融危机时期也几乎毫发无损。我们进一步拿美国的电子通讯消费品来说，摩托罗拉手机是较早进入世界市场的，那时，在中国市场几乎全部被摩托罗拉手机占领，当时对美国经济拉动是巨大的。后来，诺基亚和爱立信等产品进入市场后，使得摩托罗拉手机面临空前竞争，最终被诺基亚和爱立信打败。使得美国痛失世界电子通讯消费品市场霸主地位。然而，由于美国有一个良好的创新机制，很快苹果手机诞生了，很快就将诺基亚等打败了，美国重新夺回了世界电子通讯消费品市场的霸主地位。也许苹果未来也会被打败，挤出市场，但是，只要有一个创新的良好机制和环境，美国还会创新出类似苹果的产品，重新夺回市场。只要有一个创新的良好机制和环境，就不愁诞生不出知名品牌。
一个鼓励创新迸发的机制体制和良好环境，依靠市场机制的无障碍发力，更离不开政府在创建这种机制体制中的重要作用。这对中国具有很大启发意义。
作者：余丰慧 .
