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船木家具,开启品牌“探春之旅”

时间:2012-10-22 14:58:00 来源:网友

作者:李旭
 
  旧木船退役了,寂静地搁浅在漫长的海岸线!一个老船长不忍心离开追随他半个世纪的老伙计,从此朝朝暮暮守候在船上。他伫立船头,抚摸着船身的每个细节,回忆起当年的浪漫时光和精彩岁月。船长不舍木船,海浪沙滩依然,夕阳轮回朝霞生灭…… 这一幕感动了上苍,也启迪了一位年青的艺术家,他用魔术师之手,变废为宝,化腐朽于神奇,使得旧木船缘灭缘起,轮回再生!于是,船木家具诞生了!

  一段品牌故事,讲述船木家具文化传奇 ―― 经历岁月冼礼,饱尝海水浸泡,受尽烈日煎熬,感受大海气息,船木家具记载历史,收藏百年沧桑。

  中国著名品牌营销实战专家李旭先生认为:品牌表达生活主张,体现自身品位与内涵,传递文化价值,就如同船木家具的“沧桑感”―― 凝结成熟,稳重,伤痕,虽历经百年磨难,却历久弥新,坚牢稳固,如同“诺亚方舟”般安全可靠,这便是船木家具的独特魅力。

  一:船木家具,文化成就品牌

  中国5万多家家具企业,大小品牌有上万个,但大部分是浅度品牌,真正能够称之为高价值“品牌”的还寥寥无几,90%以上都是民营企业或中小型规模,同质竞争激化,整体技术与设计落后,缺乏创新力和品牌运作力,文化缺失,品牌分散,企业无核心竞争力。在产品质量和安全问题上,家具业整体水准不高,在品牌定位层面大都“千人一面”,大多从家具本身特点,营造家之感,差异化品位等方面入手,从“时尚,健康,环保,舒适,温馨”等来进行品牌定位,缺乏个性,不能有效建立品牌区隔,无显著差异。

  一个国家的传统文化在家具业也有深深烙印,比如:欧洲家具讲求个性,法国家具追求浪漫主义,意大利家具强调艺术感染力,英国家具具有明显古典与绅士风度,而美国家具则含有高科技元素等。家具特点与其文化紧密相联,彰显文化魅力,而我国的家具业显然文化力还远远不足,所以相信将来的文化植入与输出是家具业品牌建设的主攻方向。

  品牌是文化的载体,文化的力量是无穷的,将文化融于品牌,才能赋予品牌其灵魂,使品牌精神和内涵绵延流传,横亘时空,家具品牌独树一帜,高屋建瓴,就必须树立差异化的品牌区隔定位,成为品牌突围点。

  家具业在品牌塑造过程中,需要家具厂家深刻洞察消费市场需求,塑造最核心差异的品牌价值,比如:对品牌文化需求进行调查,60%以上人士认为家具品牌的文化非常重要。在消费产品和享受服务时,能够产生一种心理和情感上的归属感。其它重要的层面则是产品款式设计,品牌知名度,服务及维护,专卖店形象,健康环保无危害等。所以:家具品牌需要用文化来“画龙点睛”,只有富含文化内涵的家具才具备生命力,也才经得起时间考验,文化韵味十足的家具还可使消费者产生一种归宿感与感召力。这其中囊括了历史,地理,风土人情,传统习俗,文学艺术,价值观念等痕迹,这些文化元素满足人们感官想象,而船木家具的独特性,能给家营造最安适的“诺亚方舟”,给人以无限的支撑与动力,也体现家庭文化气息和家庭智慧。

  二:船木家具,价值突显,开启品牌“探春之旅”

  品牌以商品的价值为前提,没有价值的商品不可能有品牌,价值的高低影响其品牌的号召力和竞争力。而船木家具有着自身其独特的价值。

  1:品质的价值

  船木家具原始自然,由于原材料取自旧木船,经过海水几十年甚至上百年的浸泡,满是斑驳,历经海浪无数次冲刷,仍质地坚韧,结实耐磨,抗腐蚀,不易开裂变形,岁月遗留的痕迹清晰可见,体现船木家具原始,质朴归真的品质。

  2:环保的价值


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