如何把有效的信息传播出去？如何精准地让受众接受信息？从营销的角度看，精准传播—除了与信息本身的特征有关外，信息传播的渠道也起着关键作用。
半个月时间，一部之前并不被看好的电视剧《永不磨灭的番号》(以下简称《番号》)以“黑马”之势被剧评人和媒体热心推荐。而豆瓣网友对《番号》的评分，在红色题材电视剧中史无前例得到9.2分，超过了《士兵突击》的9.0分。时光网网友认为《番号》是“公认的佳作”，赞扬声不断，评分高达9.3，超过《士兵突击》的8.7分。毫无疑问，《番号》火了。
而这部先前不被看好的“黑马”剧，究竟是从哪里开始“烧”起来的？
《番号》式宣传模式
作为今年暑期档的重头戏之一，《番号》的开播夹在新版《水浒传》和《新还珠格格》两部来势汹汹的经典翻拍剧中间，正是由于“生不逢时”致使许多人对它不太关注。
但出乎人们意料的是，《番号》没有成为想象中的炮灰，在开播前有限的时间里，迅速赢得业内外人士的一致好评，如潮般的口碑效应有力地拉高了收视率。是什么原因促使它在“有限的时间里”有了重大转变？
“《新还珠格格》播得火，不是我们造成的。但是《番号》不同，只有北京卫视和深圳卫视播放，不可能像今天这样火。《新还珠格格》播之前，大家就认为它会火。但《番号》不是。”搜狐视频资深内容主编张少玲告诉《新营销》记者。
在《番号》播出前的30天倒计时里，搜狐总共策划制作了2个《番号》大型专题、3条病毒式推广视频、10期原创栏目、37个不同的主题策划、316张独家图片以及16万字的独家专稿，分别对《番号》的剧情、人物、观点进行有深度、有广度、有速度、有效度的报道。而如此密集的覆盖，是任何一家电视媒体都是难以做到的。
同时，搜狐还在北京2个人流量最大的地铁站、2个最具中国代表性的火车站、三大一线城市户外、55家餐厅、26家KTV大量投放广告，并在自己的搜狐网站进行全矩阵广告投放，累计进行了5000万元的市场推广。广告不仅覆盖了电脑屏幕、覆盖了行动路程，而且连受众的碎片化时间都没有放过。
在统计的960小时互动时间里，总共有18953观众参与互动、有50341条微博不断转发、有149965条直接评论。而数字体现出来的是搜狐营销推广的强大实力。
“我们把它叫做《番号》式宣传，现在行业内都是这样叫。它的成功之处，首先是我们没有放过任何一个细枝末节。我们做媒体很多年了，我们知道前期怎么做，中期怎么做，后期怎么做。对于这样一个前期不是很多人关注的电视剧，我们要做的就是放大声音，利用搜狐娱乐平台、搜狐网平台，制造话题，制造声音，让受众把注意力转移到这部电视剧上。比如，我们宣传说‘这是一部比亮剑好看的戏’，当时很多“亮剑迷”就开始争论。这就是造势，造声音。然后到中期，整合我们平台所有的资源，包括第一次由新媒体做主场，由我们邀请北京卫视和深圳卫视，进行网台互动。以新媒体做主场，可能是第一次，结果是北京卫视、深圳卫视都创下了播放以来的纪录。效果非常明显，因为就一家视频网站播出—就是搜狐视频，没有其他视频网站分流。”搜狐视频内容运营高级总监尚娜说出了搜狐视频在《番号》推广中起到的重要作用。
