享受型消费升温，催生10大品质消费符号
享受人生是判断品质人群的重要的标准，对品质的追求不仅仅是在消费的理念和态度上对品质生活的崇尚，在实际的消费中，品质人群也在各方面凸显品质生活的需求。从品质人群的消费来看，“中国式”的品质消费包含了下列10大符号：
1.有车有房是品质生活的保障。作为品质生活的最为基础的内容，品质人群大都已经实现，有96.0%的品质人群个人或者家庭已经购买了住房，而车的实现率更高，平均的购车价位在19万元以上。
2.汽车是品质人群重视的品质生活的条件之一，品质人群爱车并且舍得为车花钱。数据显示，品质族每个月为爱车的投入较高，绝大多数的品质人群每周至少得加一次油，而在汽车方面品质人群每个月消费将近2000元，占每月家庭总支出的17%。
3.金卡是品质身份的名片。77.3%的品质族都是银行金卡以上用户。
4.高端产品在日常生活中蔓延。品质生活的提高不仅来自于收入、家庭等方面带来的体验，更多的是各种高端产品提供的优质感。高端牛奶、智能手机、奢侈品已经成为品质人群的日常消费品。
5.奢侈品成为日常消费品。奢侈品在品质人群中成为了寻常消费的产品，有69.3%的品质人群都拥有奢侈品，并且接近60%的人拥有超过6件以上的奢侈品。而平均每年投入在奢侈品上面的消费达到2.68万元。
6.服装服饰装点“面子工程”.对于服装服饰品质消费人群非常的看重，不仅看重品牌，并且也看重服装服饰的品质，并且愿意不惜花钱来达到服装服饰的品质感。
7.有一定的兴趣爱好并且为之投入。购物聚会和旅游是品质人群最常见的三大爱好，大多数人每年会投入10%以上的收入在满足自己的兴趣爱好上，品质人群兴趣爱好广泛，并愿意与更多志同道合的人交流，为自己的兴趣爱好找到归属。有74.7%的人加入了团体或俱乐部，而相比之下，健身中心、美容沙龙、商场会员是品质人群加入最多的圈子。
8.有旅游才叫有生活。旅游是品质人群享受品质生活的重要体现，品质人群平均一年要私人旅行6次，大都以自驾游为主，有72.4%的品质人群每年旅游方面的花费达到1万元以上。旅行的功能性增强，购物、活动、体育赛事都是旅游重要的原因。
9.健康、养生、美容，从内到外呵护自己。品质的生活除了在物质生活上的满足，也需要从内而外的对自身的身体进行健康的管理和保养。64.3% 的品质人群在生活中比较看重个人健康，27.9%的品质人群关注健康养生方面的时尚。
10.机动性加强，飞机保障出行品质。品质人群出行半径加大，对于航空服务的选择频率增加，无论是私人旅行还是商务出差，飞机都是品质人群的最主要选择的交通出行工具、飞机能够更好的保障出行的舒适度。
对信息高度敏感，新媒体正在改变品质人群
品质人群对于信息高度敏感，并乐于向其他人传播和分享购物的经验，95.4%的人表示“我乐于和他人分享购物经验”，93.9%的人表示“身边的人购物时经常征求我的意见”。品质人群对于旅游、时尚服装、美食等方面的资讯非常关注。品质人群就是消费传播的“自媒体”，也是引领消费的“意见领袖”。
而对于媒体的运用，品质人群的使用更加的多样化，无论是传统的电视、报纸媒体，还是新兴的互联网、移动互联网还是户外媒体都是品质人群接收资讯的主要渠道，而户外媒体和互联网和移动互联网的接触频次更高，每天接触一次以上的人群比例，互联网达到81.4%、移动互联网达到78.7%，户外媒体达到69.5%。对于品牌而言，要重视对于新媒体工具的应用，重视品质人群的口碑传播力量，注重与消费者之间的沟通和互动。
在快速发展的现代商业社会，户外媒体无缝对接品质族生活，商旅出行的频繁以及购物的兴趣爱好使得品质人群经常出入于商场超市以及机场等户外场所，所以在这些地方接触到液晶电视等户外媒体的几率相对更高。
大多数的品质人群对于机场和加油站媒体播放的广告都会观看，并且能够记住其中的元素；相比之下对于品牌信息的记忆最为深刻。对于机场的液晶媒体，品质人群给予了比较高的评价，大多数人认为机场媒体上的广告都比较有质感，并且环境因素也能促使品质人群观看广告。良好的品质感也有助于品牌和产品信息的传播和形象的提升。
中国的品质人群在消费的能力、消费的态度、消费行动上都具备巨大的消费的潜力和价值，因此，对于品牌而言，不仅要重视“品质”的形象塑造，同时，要针对品质人群打造品牌，包括产品研发、设计、终端体验等，并要建立品质人群的忠诚消费社群，充分利用新媒体去影响他们。 随着中国消费者生活水平的提高，对品质的需求也开始渗透到生活的各个领域，而对生活品质的追求是无关阶层、无关收入的，每个消费者都有一颗追求品质的心，品质人群“绿色”、“理性”、“潮流”的消费理念，也会影响着越来越多的普通消费者，引领中国消费社会的品质蜕变。
