华兹卜旗下菲柯特漆中标美国馆、阿联酋馆等外国展馆,同时还为多个展馆提供节能涂装解决方案,身体力行低碳环保理念。
而同期举办的“爱心世博回馈”活动,则从另一个层面体现了华兹卜的社会责任心。今年六一儿童节期间,华兹卜发起“爱心世博回馈”活动,分别从贵州、云南、广西、四川的10所希望小学选出40名品学兼优的贫困学生,邀请他们在暑假期间到上海参观世博园,帮助他们树立远大的理想,鼓励他们长大后为社会、为家乡做出力所能及的贡献。
活动主题与世博主题吻合度
无论是奥运营销、世界杯营销、还是世博营销,企业都会设定一个主题,但企业设定的主题与营销平台的主题是否吻合,则成为考量营销活动成败的关键。在铺天盖地的世博营销广告中,最常见的活动主题是借助世博打出的“买某某产品游世博”,毫无新意,难以真正吸引受众。
另一方面,由于引进了赞助商,为保护赞助商的权益,上海世博局设定了许多限制,非世博赞助企业如果想钻空子,打擦边球,营销运作稍为大一些,就会受到制裁,偷鸡不成反蚀一把米。世博会开幕前夕,上海一楼盘起名“世博汇”,便被上海世博局以侵权为由予以制裁,不但要改名,还被课以大额罚款。
但对于华兹卜(中国)等非世博赞助商来说,既要让自己的活动主题与世博主题相吻合,又要给受众留下深刻的印象,考量的更是一种智慧。
上海世博会的口号是“城市,让生活更美好”,而华兹卜此次世博会的活动主题不但紧扣“城市”、“世界”两大元素,更是与此次世博会大力宣传“低碳、节能”两大环保概念有机地融合在一起,打上了华兹卜的印记。仅此一例,就让华兹卜的品牌主题、环保主题、世博主题构成一个整体,给受众留下了深刻的印象。
合理的时间跨度
与任何一届盛会不同,上海世博会从开园到闭园,时间长达180天,是到目前为止历时最长的一届盛会,再加上会前营销和会后营销,时间可长达一年。
超长时间跨度的世博营销同样在考量营销参与者的智慧:要么昙花一现,浪费宝贵的营销时机;要么冗长乏味,对受众失去吸引力。
在上海世博会开幕的半年前,华兹卜便开始推出各种营销活动,一浪接着一浪,将世博营销从会前一直延续到会后,合理的活动安排,使营销活动高潮迭起,持续地冲击着受众的眼球。
华兹卜(亚洲)中国区首席执行官黄宏亭先生认为,在此次的世博项目中,很多大型企业参与其中,不仅丰富了自己的实践经验,而且树立良好的形象,将会在后期的市场竞争中,体现更多的优势,获取更多的市场份额。此时,实力不济的企业将被残酷的市场淘汰出局。
华兹卜作为本土品牌的领先企业,旗下菲柯特、魔涂两大自主品牌的销售网络覆盖全国31个省区市的200多个城市、共有几千家专卖店,在27个省会城市的一流商圈都有160平方米以上的旗舰店,并且还在以每月20家专卖店的速度快速拓展渠道,逐步由二线城市扩张到一线城市。2009年实现销售额逾25亿元,确立2010年的销售目标32亿元,2013年上市战略也在落实之中。