一向专注篮球的匹克开始着意改变自己的形象。与WTA(国际女子职业网联)签约,标志着匹克在李宁和安踏之后进入篮球、网球、跑步等体育运动全领域。
越来越注重品牌营销的体育运动品牌,将大笔投入放在广告及宣传开支上。随着亚运会、NBA等赛事的开幕,这个趋势在今年下半年还将迎来高潮。
在共同看好中国经济发展大未来的同时,三家国内知名的体育运动品牌不约而同地发力品牌营销,试图占据竞争的有利地形。
匹克拓路
近日,匹克在广州正式宣布签约成为国际女子职业网联WTA巡回赛亚太区官方合作伙伴。
与WTA合作期间,匹克将获得生产、销售、推广WTA-匹克联合品牌系列服装的特许权益,并会为球员研发服装、鞋类等产品。“我们的运动医学部门和科技部门将帮助匹克打造全新的网球产品。”WTA亚太区董事总经理法瑞斯说。
但事实上,匹克还没有一条真正的网球产品生产线。与网球牵手,匹克真正的目的也不仅在于开拓一个全新的网球产品市场。“这主要是一个品牌提升的考虑。”匹克CEO许志华说。
因此,中国女球员身影更突出的女子网球成为匹克携手合作的首选。许志华认为,以女子网球切入网球市场,能够获得更为迅速的市场回应。
法瑞斯还表示,WTA将帮助匹克更快速地实现“国际化、专业化”。这确实是匹克近年来一直孜孜以求的目标。但匹克这么做的目的,仍然是继续深耕国内市场。
毕竟,中国市场份额,在匹克全部营业额中占比约9成。月初公布的匹克中期业绩报告显示,期内匹克实现营业收入18.09亿元,同比增长33.3%。净利润实现3.47亿元,利润率达19.2%。
二三线城市仍是匹克的主要收入来源。在匹克目前的6796间门店中,有超过5000间地处三线城市。这是匹克希望保持但也需要改变的结构。
匹克看到,如今已有1.3亿中国人对网球感兴趣,其中500万爱好者经常打网球。但很显然,这部分人绝大部分处于中国的一线城市,而非二三线城市。在这个时候切入网球市场,匹克一方面着力保持在二三线市场的发展,一方面也希望通过提升品牌实现在一线城市的拓展。
许志华介绍称,匹克今年以来已经在北上广深四大城市开设了约200家新店。今年上半年,匹克一共在国内新开门店590间。