2010年10月28日，上海某电视购物节目中，300台荣威350在短短45分钟内被抢购一空并追加到560台，爆出“平均每5秒被抢购1台”的惊人数字。
产品强不强?“秒杀”才是硬道理
“真是太过瘾了，看着订购数字飞快地跳跃，听着耳边响个不停的热线电话铃声，如果你在现场也一定能感受到那种心跳加速近乎窒息的感觉，这才是真正意义上的秒杀。”现场参与者刘先生仍然情绪激动。他表示，此次荣威350第一次试水电视购物，更是国内主流量产汽车针对电视购物这一新兴营销渠道的大胆尝试，成败与否有着特殊意义。
45分钟节目时间内，伴随着两位主持人的现场演示和解说，荣威350契合城市家庭用车需求的众多亮点依次浮出。
营销新不新?贴近80后成关键
然而在上海汽车看来，这次创新营销的成功尝试不仅是对荣威350产品的又一次重要考验，更为重要的是它为上海汽车深入研究80后消费文化提供了宝贵经验。
随着80后逐步成为汽车产品尤其是中级车的主力购买人群，他们的行为特点、触媒习惯和消费倾向势必影响汽车市场的未来走向。了解80后、贴近80后成为各大汽车厂家争相研究的重要课题。上海汽车市场部相关负责人认为“快消费”是80后消费倾向的重要特点。一方面，快节奏的生活氛围促使他们必须选择更有效率的行为方式;另一方面，成长于信息爆炸、传媒渠道不断推陈出新的时代，80后也更加容易接受和尝试新鲜事物，敢于突破“眼见为实”的传统购物观念。这些都是网购、团购和电视购物等新兴营销方式日渐盛行的重要原因。
上汽荣威相关负责人表示,未来在持续提升传统终端渠道服务质量、增强客户满意度的基础上，上海汽车将继续探索并逐步拓宽包括电视购物在内的新兴营销模式，进而满足新一代消费者的需求，以定位80后的差异化营销创新，实现企业和消费者的“双赢”。 (记者 黄克骏)
