卫视台除了“近水楼台先得月”，利用自身的电视传媒优势竭尽全力营造电视剧收视氛围之外，还利用报纸、杂志、网络、户外平面媒体等进行造势。
平面媒体地域性强，具有视觉冲击力。天津卫视在市区干道公交灯箱上以大幅广告宣传《三国》的开播。晚报和都市报影响广泛，传播速度快，方便灵活，可信度高，杂志具有大批的忠实读者，便于保存，印制精美，制片方、发行方与电视台就在不同时期，根据晚报、都市报以及娱乐杂志的特点，在著名的《三联生活周刊》、《新京报》、《北京娱乐信报》等策划了不少封面专题、专访、花絮等。
《三国》电视剧营销还充分利用网络媒体的优势进行宣传。新浪成为独家官方网站，搜狐、腾讯、网易等成为战略合作伙伴，百度贴吧、优酷网等提供网络支持，与四家卫视台有关联的安徽网络电视台、天视网(天津)、江苏网络电视台、华龙网(重庆)也紧密配合，进行传播。这些网站纷纷为《三国》设立专门网站或主页，介绍有关剧情，拍摄花絮，发布精美剧照，展示演员造型，转载不同报纸、杂志的文章，还开设博客、微博、贴吧、聊天室等，为主创人员透露剧情、网友进行麻辣点评提供渠道。网络调查更是能显示电视剧在观众心目中的位置。值得注意的是，电视剧《三国》还开创了网络播出和电视台同步播出的先河，形成了很好的协同效应。
有奖收视营销 锦上添花
为了提高观众收视率，各大卫视台充分吸收以往娱乐节目和电视剧营销的优点，通过设置短信投票、网络投票等有奖收视方式来刺激观众的收视热情。重庆卫视搞起了由长安铃木冠名的“看《三国》，发剧评”活动，优秀剧评可以获得蒙牛乳业和张飞牛肉大礼包，能抽中奖的，还可以参加“驾天语，游三国，赏世博”活动。在“三国英雄榜”中投票，可以每周投票英雄榜，选出自己心目中的英雄。天津卫视也不甘示弱，设置问题，询问有关三国剧情的故事，进行有奖销售。江苏卫视除了有奖销售之外，还让观众重组三国英雄玩偶，玩张飞战关羽、夏侯霸打曹洪之类的游戏。
品牌辐射：挖掘产业链上不尽宝藏
产品营销是制片方和发行方向电视台兜售自己的产品，渠道营销是电视台为了获取高收视率而展开的渠道争夺，而《三国》作为一个品牌，实际上已经成为利益相关方在产业链的上、中、下游不断进行开掘的丰富宝藏。相关利益主体围绕着电视剧《三国》，充分挖掘其品牌价值，制造各种形态的衍生产品，获得了丰厚的利润。
云南人民出版社趁机出版了编剧朱苏进的影视同期书《三国》。图书出版不久，就迅速爬上了各大畅销书排行榜之列，狠赚了一笔。江苏卫视制造了荔枝造型的刘备、张飞、诸葛亮、关羽等玩偶公开叫卖。三国题材的游戏历来是玩家们热衷的对象。在电视剧热播时，制片方和发行方顺势将电视剧情纳入自己的网络游戏《三国online》以及手机游戏中。新三国游戏一问世，就获得了游戏玩家的青睐，被疯狂下载和登录。以往电视剧在发行时，为了保障正常的收视率，DVD和VCD光盘一般要落后于电视台首轮播出1个月左右，而《三国》的影碟发行独辟蹊径，将整部电视剧一分为三，根据电视台播放的速度，分三个阶段提前面市，既保障了电视收视率，同时又免遭盗版侵害。
同时，作为中国的历史文化资源，“三国”已经成了资源品牌，不断有人进行发掘和利用，在电视剧《三国》播出之际，各种与三国题材有关的图书和游戏，借势营销，浑水摸鱼，同样在“三国”热中分得了一杯羹。而这正是电视剧《三国》的制片方和发行方所期望的，因为三国信息的过度呈现反过来又进行了“议程设置”，引发观众新的收视欲望和期待。“三国”已经成为人们绕不过去的热门话题。（文/李 辉）
