难创新，弱化产品核心力
创新对于一个品牌有多的大影响呢?它是一个品牌保持领先的绝对核心优势，能够带来最大的利润，让消费者离不开它。从苹果身上很容易就可以看出这一点，之所以一直保持很高的需求，不只是产品做得好，更在于其强大的创新能力，为消费者提供绝对舒适的智能化体验，因而才支撑起了苹果昂贵的售价。同时苹果的创新给自身带来的是一个自我主导的市场，更是一个立足长远、可持续性发展的庞大市场。从IPhone问世，在国内热卖，到Iphone4，,再到今年刚出的IPhone4S，销售异常火爆。随后还有IPhone5;又是一大批消费者在等待面市购买。这就是创新的重要性，一个能够击败所有竞争对手的利器，同时给品牌带来长远的发展空间和市场需求。回到我们的本土品牌，我们的产品有创新吗，答案是肯定的，只是这个创新太不显眼，都难以让消费者感觉那是新东西。难道是本土品牌没有研发团队吗，答案是否定的，国内的知名的大品牌都有自主的研发团队。但对本土品牌而言，其产品创新设计主要还是在跟风模仿，也就是一直在模仿，经常被超越;企业对创新不够重视，自然就难以研发出更对惊人的产品。
中国的汽车购买量稳居世界前几位，然而国内做的好的汽车品牌基本是国外品牌，要不就是合资品牌。真正的本土汽车品牌基本发展都相对弱后，大部分产品都处在低端市场，即便如此依然卖不过海外品牌。而且本土品牌汽车的车型和外观，基本是模仿国外品牌车，然后再投向市场。即便是国内做的较大的汽车品牌，如奇瑞、长城等实力强大的企业，其新车型的研发能力也很乏力。因而这也造就了本土品牌汽车一直在短时间内，想超越强大的海外品牌车阵营，不可能实现。要想进入高档车市场，创新能力的提升是绝对的首要，唯有如此才能具备足够的核心力和可信度，从而吸引消费者购买。国内庞大的手机市场也是如此，本土手机品牌又很多，企业实力雄厚的也有很多，然而占据市场主导的还是海外品牌手机。随着3G时代的到来，手机智能化全面普及，本土品牌手机在性能、外观等各方面都难以跟上，自然消费者也就不会为其买单。从汽车、手机两个国内最庞大和持续增长的市场来看，本土品牌的创新缺乏从一开始就存在，而依然没有改变。
浅目光，背离品牌长远性
我们知道国外有一百多年发展历史的品牌有很多，特别是像欧洲、美国这些经济发达国家更是数不胜数，像adidas、奔驰、两乐等。特别是在全球奢侈品市场，这些欧洲奢侈品品牌基本都是历经了几百年的积淀，才站立在世界之巅。不说那些欧美国家，即便是在日本、韩国，拥有几十年发展历史的品牌也有很多，像三星、索尼、松下、本田等。之所以这些品牌在一直传承和不断发展随着时代的进步而进步，这就不禁有人会问，为什么这些品牌能够一路走来坚持这么长时间，历经百年依然如此强大。并不是那些品牌在这一路走来都是一帆风顺，没有遭遇任何挫折，相反都经历过垂死挣扎。没有从市场上消失，那是因为品牌经营者的意志顽强和目光长远。说到本土品牌，品牌历史有50年的都是如数家珍，大部分都是在改革开放时期，随着市场经济的发展而建立起的品牌，大多数发展历程都比较短暂。而且很多品牌从建立初，都没能走到现在，在竞争中就被市场所淘汰。即便是一些新兴的品牌，也幸免于难，不是被收购，就是被兼并;真正在踏实做品牌的企业少之又少。大部分本土品牌经营者都是关注眼前的利益和当下的成就，而忽略了品牌长远性发展，导致在运作时战略布局失误或是太过局限，而限制了自身的成长。有的则是当品牌稍微稳定，具备了良好的消费者基础，就开始大规模的多元化运营，从而背离了品牌发展规律。
上世界八九十年代，那是品牌理念刚导入国内，本土品牌也迎来了一个繁荣的发展高峰期。当年的健力宝被世界称做“中国魔水”，红桃K、三株等保健品也开创了传奇，爱多VCD更是一鸣惊人。而这些大家都耳熟能详的品牌，最终还是在市场的考验中黯然退去，这不是别的原因导致的失败。而是品牌运作者的管理不善，没有一个清晰全局观，被当时所取得的成就冲昏了头脑。在那段市场风云时期，很多本土品牌都是带着一风光过后，消失在人们的视线中，无影无踪。时至今日，在市场和各种理论广泛应用的大背景下，国内很多本土品牌却依然如此，虽然是做的很大，却年复一年的在重复着没有丝毫进步。更有甚者，为了应对当前惨淡的市场局面，很多品牌经营者宁愿选择卖掉品牌进行套现。家电行业的苏泊尔，白酒行业的水井坊，这些都是在发生不久的事。远一点的，百年品牌哈尔滨啤酒也被百威收购快十年，而百威也在国内借助哈尔滨啤酒的渠道一路直下，销售如日中天。这些原本都是发展势头很好的品牌，只是因为经营者的目光短浅，而导致被易主，最后的命运是生是死，还全然不知。这是本土品牌何等的悲哀，我们也只能惋惜。
做事最忌讳半途而废，而做品牌更应该稳扎稳打，规避那些明显的不足，发挥出自身最大的优势，才会赢得市场。而当海外品牌千方百计，削尖脑袋想借助任何手段去占据本土大市场，榨干所有能被利用的本土品牌。我们自己的品牌却依然是那么弱小，发展局限性还是那么明显，庆幸的是有一些大品牌正在引领革新。
