沸沸扬扬的凉茶“红绿之争”再一次向人们证明，快消品市嘲营销为王”。
沸沸扬扬的凉茶“红绿之争”再一次向人们证明，快消品市嘲营销为王”。但面对大众消费者，做营销，做品牌，往往也意味着数以亿计的高昂费用。并且随着消费者日渐“审美疲劳”，品牌营销的投入呈几何级数增长。
另一方面，随着移动互联网的发展，特别是年轻群体把触媒的注意力转移到了手机之上，移动营销逐渐以精准、高效、新颖、互动性强等等特点脱颖而出。统计显示，今年第二季度，中国智能手机的出货量同比增长了164%，总数达3310万台，超越同期美国售出的2500万台，成为全球最大的智能手机市常同时，由于手机可以随身携带，用户可以充分运用大量的碎片化时间,这让品牌营销可以针对用户如影随形的在任何诚传递品牌信息，也成为了最具贴身效果的媒体渠道。随着智能手机销量的增加，手机游戏市场拥有数十亿的潜在用户，大多是年轻的时尚群体，他们是娱乐文化的忠实消费者，更是娱乐营销方式的最佳受众。
以快消品为例，消费者的品牌归属感在其购买选择上甚至排到了第一位。而形成品牌印象和好感，带有互动性的体验式营销无疑会大大弥补广告、公关等单纯灌输式营销的诸多盲点。APP+智能手机的组合，手机游戏的互动和吸引，不但会让快消品的营销从“避之不及”变为“喜闻乐见”，还会大幅降低营销费用，收到事半功倍的效果。
喜力啤酒欧洲杯期间让消费者过把“上帝瘾”
以啤酒这种快消品为例，借助体育赛事加大营销投入已是“规定动作”。但套路之外是否能做出新意?众多竞品一起进行体育营销，如何脱颖而出?喜力啤酒的做法非常值得借鉴。
在欧洲杯期间，AKQA公司为Heineken制作了一款APP程序。用户通过这款APP，在欧洲冠军联赛进行时，每当比赛进入点球、射门、角球等等情况的时候，用户都可以通过手机直接进行包括进球与否、从哪个角度进行射门等等预测，预测准确即可获得积分，凭借所获积就可以兑换啤酒，结合看完欧洲杯后“再来一瓶”的球迷习惯，让促销与品牌形成自然的关联。
国内领先的移动应用服务商百分通联CEO张福连先生认为：“快消品的营销要做到让消费者产生兴趣，并产生互动本身就不易，当与移动互联网结合起来，这一切就会变的容易。作为移动营销来说，我们要做的就是与娱乐融合，才能产生四两拨千斤的效果，移动营销的价值就是体现在基于兴趣的互动娱乐体验，不但可以让用户参与进来，并能让品牌文化融入消费者血液，产生品牌联想，移动营销将是快消品营销活动的新看点，值得关注”。
可口可乐通过移动APP让电视广告“动”起来
可口可乐作为全球顶级的广告主，每年都会有大量广告投入。但面对百事可乐以年轻为品牌主张的咄咄逼人，可口可乐无疑非常希望能够也在品牌形象上做出改变。而面对年轻消费者，“互动性”是最能实现品牌打造目标、加深品牌印象的元素。显然，移动营销是不二选择。
于是在香港，可口可乐推出了一款手机APP，使用者在指定的可口可乐沙滩电视广告播出时开启APP并将手机摄像头对准电视屏幕，当广告画面中出现可口可乐瓶盖，手机会出现震动提示，这个时候消费者就可以挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖。而广告结束时，APP系统会实时揭晓奖品，有积分、有赠饮、还有丰富大奖。
