高频度投放国家形象宣传片,被视为中国官方的重大公关,但国际形象宣传长远之计还是来自民间的交流。
冬日的傍晚,纽约时报广场依然人流涌动,各种各样巨幅的广告牌缤纷闪烁,中国国家形象宣传的广告牌在时报广场的中央,几乎是这里最大的一幅,周围行人不时驻足观看。
从17日开始,“中国国家形象宣传片人物篇”开始在时报广场大型电子显示屏上以每小时15次、每天共300次的频率播出。今后这四周,预计总共将播放近万次。
“这看起来非常好,”来自亚拉巴马州的黑人小伙克里斯·斯密斯威奇笑着对《第一财经日报》记者说,“他们看起来很美,我猜这个文化正兴旺发达。”
从加州来纽约旅行的伊丽莎白也被这个广告吸引。她说广告很漂亮,让人觉得中国很人性化。
伊丽莎白去过中国,对这个广告感触深刻,她认为这能让人了解,中国和美国在文化上有共同的东西,都崇尚成功、明星、模特。
据媒体报道,除了纽约时报广场,华盛顿画廊广场的户外大屏幕也正同步播放这则宣传片。
而浓缩为30秒的“中国国家形象宣传片人物篇”也于17日起,通过美国有线电视新闻网(CNN)的各个频道覆盖全球播放。接下来,这则广告还计划在欧洲、拉美、中东等地区以及在全球互联网上陆续展示。
如此大规模、高频度投放中国国家形象宣传片,被视为中国官方高调推出的重大公关行动,也是以外国民众为对象的中国公共外交的具体动作。但实际效果如何,能否被外国民众接受,仍有待检验。
从100人到50人
中国国家形象系列宣传片项目于2009年启动。当年11月,国务院新闻办公室对外招标,最终由上海灵狮广告有限公司中标,与此同时,拍摄工作启动。
谈起这一年的感受,宣传片摄制组总策划人、上海灵狮广告有限公司中国区创意合伙人朱幼光用“疯子般的状态”来形容。
“2009年年末,我们参与时,方案的核心基本已确定这个主线了。但方案从启动到拍摄完成,整个过程都不断地在修正。”朱幼光表示。