另外,腾讯、淘宝、百度等都应该算是山寨模式下的成功者吧?胜者成王,英雄不问出处,时至今日这些呼风唤雨的巨头哪里还有一丝草根山寨的味道?反倒是培养出舍我其谁的霸气和贵气来。
常言,长江后浪拍前浪,前浪死在沙滩上。大品牌山寨,甚至能让“原创”变成“山寨版”。
双卡双待手机是很早之前夏新率先推出的,但酷派硬是生生地将双模双待与自己的品牌成功地划上了等号,夏新反成了彻头彻尾的山寨版本,这可真成了冤大头。美的变频空调与新科变频空调的案例更是论证了这一观点。
当年,牛根生离开伊利创建蒙牛,誓“与伊利一起共建中国乳都”,这个后起之秀,不仅从伊利的皇冠上摘下明珠,且成功抢夺伊利的“本尊”位子。撇开蒙牛目前的各种问题不谈,牛根生带领蒙牛确实创造了中国乳业的奇迹。
掌握了“山寨”的精髓,就能青出于蓝而胜于蓝,在市场上超越原创,所向披靡。反之,如果掌握的仅仅是些皮毛,就只能在市场上刀口舔血,活得野蛮辛苦不说,倒落个“画虎不成反类犬”的下场。那么,作为企业,你是真的看重这个产品,想把它做大做强?还是想搭个顺风车,捞一把就撤?
“山寨”并不可耻,关键是要认清自己的位置,有打造品牌的决心和恒心,并能选择适合自身发展的模式。有技术含量的“山寨”是提升行业竞争水平的必经之路。所以,拿出勇气与决心,让我们将“山寨”进行到底。
【补充阅读】
关于“山寨”,还有一种情况。就是如果“全面山寨”第一品牌,则极有可能成为行业第二品牌。这里面牵扯到4个问题。
首先,必须是第1个“山寨”行业第一品牌的。第1个可能成就神话,第N个则可能沦为笑话。
其次,产品层面。你有什么样的产品我马上就有什么样的产品,从内容到包装,你有我有全都有,就是盯上你了,如影随形,一抄到底。
第三,市场层面,哪里有你,哪有肯定有我,你前脚进入哪个市场,我后脚就跟来。
最后,传播层面。还记得一句可爱的童声“中秋团圆,金六福酒”的电视广告么?还记得几乎就在同一时段播出的如出一辙的“中秋团圆,浏阳河酒” 的电视广告么?金六福是中国中档白酒当仁不让的第一品牌。同是湖南起家,浏阳河的红色文化缺乏足够的延续性,改而跟进令金六福大红大紫的福文化喜文化,结果也在市场上取得了十分不错的成绩,成为中档白酒第二集团的领头羊。